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　　八、主持人如何树立良好形象

　　主持人要树立自己的良好形象，就应该知道主持人良好形象的构成因素。那么，良好的主持人形象的构成因素有哪些呢?要认识这一问题，首先要选择好角度。主持人形象不是一种自我感觉，而是一种受众评价，即主持人形象的构成因素是受众对主持人形象期待的对应，这样，主持人形象的构成就不难理解了。

　　1.使受众感到可信

　　受众接受信息的首要标准是真实可靠，而对于信息真实性的验证，正是从主持人形象的审视开始的。

　　主持人要使受众感到可信，要做到如下几个方面。

　　（1）建立良好的道德信誉

　　所有的传播活动必须符合道德规范，以便建立良好的道德信誉。受众对主持人的信任是以其道德信誉为条件的。一名不符合传播道德的主持人是不可能赢得受众的信任的。因此，道德信誉对于主持人来说，是巨大的精神财富。

　　（2）主持人对所传递的信息应该具有权威性

　　所谓权威性是指主持人在他传播内容的范围内，具有一种令受众信服的力量和威信。即主持人的知识结构也将成为自己形象构成的一部分。如，曾经出现的倪萍现象就很能说明问题。倪萍长期主持综艺类节目，受到了观众的喜爱，但当她主持文化节目《倪萍访谈录》时，就受到了不少的批评和非议，认为她的文化功底同评论文化现象之间存有一定的距离，从而失去了权威性的意义。

　　权威性来自于浓厚的积累，包括知识积累、经验积累、阅历积累和人生体验积累等等。

　　（3）主持人应该具有正确的传播意向

　　受众对于主持人的传播行为往往会有一个归因过程，而归因的结果又会直接影响到对于传播活动的信任度。如果受众认为主持人的传播行为有较强的个人色彩，例如，仅仅是为了获取个人的名利，或者是出于某种目的，而并非是由衷之言，受众就会降低对其信任度。因为在受众看来，其所传递的信息都可能因服从于某种需要而难以保证传播的客观性和公正性。相反，如果受众发现主持人的利益同所传信息无关，甚至是相悖时，受众对于主持人的信任度就会提高，因为受众确信主持人是在排除主观干扰进行传播活动的。

　　劝说性质的传播活动，主持人是否要直接表明劝说的意向，对于主持人的形象也有关联。劝说是大众传播进行引导的一项重要内容，只是许多劝说因素处理得比较含蓄、隐蔽而已，而评论则是以劝说为其主要功能的。主持人同播音员的一大差异就在于不是简单地陈述事实，而是在陈述的基础上，组织相关信息，并对中心事实进行合理的评论。这就出现了一个矛盾，受众在接受传播时不喜欢别人公然以劝说者自居，而使自己处于被劝说的地位。即使受众会接受某一意见，但当得知主持人的意向就是要自己去接受一种意见时，仍然会产生出一种不平衡的甚至抗拒的心态。所以，主持人要劝说受众改变态度时，最好不要摆出劝说者的架势，而应该潜移默化地达到劝服的目的。

　　2.受众喜欢

　　受众喜欢是主持人良好形象的重要构成因素。可信是一种理智的接受，而喜欢则是一种感情的接受。人们往往愿意听取自己喜欢的人的意见，并力争同他的态度观点保持一致。那么怎样才能让受众喜欢呢?主持人的坦诚是非常重要的品格，这种品格既能增加受众的信任，也能赢得受众的喜欢。每个人都喜欢同坦诚的人交流，这会使人感到一种真正心灵的交流，无需掩饰，无需提防，人处于一种放松的状态。这时，即使主持人表露出自己的某种弱点或不足，也能够得到受众的谅解。

　　对于电视节目主持人来说，其风度、仪表甚至服饰，也是影响受众是否喜欢的重要因素。电视节目主持人的形象，要通过屏幕向观众“和盘托出”，所以，主持人的任何一个形象细节，都关系着受众同自己的情感联系，进而影响到传播效果。

　　3.印象整饰

　　所谓印象整饰是指人在实际的交往过程中，有意控制他人对于自己的印象的过程。主持人在具体的传播活动中，为了使受众对自己建立起良好的印象，并获得理想的传播效果，也需要进行必要的印象整饰。虽然主持人要让受众建立对于自己的良好印象，首先需要在学识、素养、人格上充实自己、完善自己，但仍需要进行印象整饰。因为主持人的任何举动未必能够恰当地表现出自身的素质，并同具体的传播内容方式相吻合。因此，主持人进行必要的印象整饰，是调整自己同受众之间的关系，保证实现传播效果的一种手段。

　　主持人的印象整饰是一种公众意义的体现，这种印象整饰虽然会限制主持人在现实生活中的“完全”自我展现，但就创造受众心中良好的主持人形象而言，又是十分必要的。但要注意的是，印象整饰也要把握好“度”，过于追求印象整饰，就会失去自然的意义，使人感到矫揉造作，使印象整饰走入歧途，对传播效果造成负面影响。 主持人是怎样炼成的