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　　四、主持人要重视自己的形象

　　主持人要完成自己的使命，有一个相对完整的过程。即主持人在认识受众的同时，还有一个受众认识主持人的过程。而这种认识往往是从形象开始的。在正常的社会交往中，一个普遍的现象是，信息的接受者把自己心目中的传播者的形象作为判断所接受信息的可信度。特别是当一个信息刚刚开始传播时，人们还不可能以实践或客观的实际情况去分析判断时，更是如此。也就是说，主持人在进行角色定位时，一个重要的内容是形象定位。一旦出现了形象差距，将大大影响到传播效果。

　　不过，需要注意的是，主持人形象并非仅指主持人的外貌姿态、动作等外部表现，而是指主持人外在表现和内在素质统一形成的总体特征。从传播过程看，主持人形象的形成有两个途径：

　　第一，既成的，即受众在接触传播前对主持人已有所了解，主持人形象已预存于受众的心目之中，受众在接受信息时，就受心目中主持人形象的引导，对主持人所传递的信息做出选择和判断。

　　第二，生成的，即受众事先对主持人并不了解，随着传播活动的进行，受众对主持人有了了解，并在心目中产生出一定的印象；这种形象的生成可以是渐进式的，即随着传播的进行逐渐形成对主持人的印象。也可以是突发式的，即一见到主持人就很快形成了对主持人的印象。前者主要是出于理性因素，后者则更多的是出于情感因素。

　　从方式上看主持人形象对于受众的心理影响，是一种暗示，即以间接、含蓄的方式对受众发出信息，从而对接受者的心理和行为产生影响。所以，这种形象一旦形成，就可以避免因采用直接灌输而导致受众产生反感和抵触。

　　主持人的形象形成后，可以成为受众接受信息的一种心理准备，而这种心理准备又会影响到受众对于信息的态度。

　　首先是，影响受众的选择态度。受众总是乐于选择在自己心目中有很好形象的主持人所提供的信息。

　　其次是，影响受众的评价态度。受众评价信息往往会有一个自觉或不自觉的加权过程，受众总是以自己心目中的传播形象来作为评价信息的权数，即同一信息由不同的主持人来传递，其评价权数是不同的。例如，赵忠祥传递自然信息，水均益传递外交信息，白岩松传递法制信息，三者一错位，效果可想而知。 主持人是怎样炼成的