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　　NO.13 品牌创新需要适时进行品牌战略延伸

　　品牌创新就是要积极地去开拓，实现战略的同时也要实施地做好战略延伸工作，从而创造更好的业绩。

　　——创新箴言

　　杰克·韦尔奇曾经说过：“品牌创新需要适时进行品牌战略延伸。市场挑战者与攻击者的惯用手法是，发展一个专门针对某一细分市场的品牌来蚕食市场。”

　　据《财富》杂志做出的调查统计，2000年之后诞生的成功品牌中，只有三成是推新推出来的，其他的都是在原品牌的战略发展基础上延伸出来的。因此说，品牌创新之时适时地进行品牌战略延伸，已经成为了许多世界顶级公司发展战略的核心。

　　在中国市场，品牌延伸做得最好的当属海尔集团。海尔集团从做单一产品电冰箱开始，经过多年的创新发展，已经建立起了品牌产品阵容相当强大的“海尔家族”，包括洗衣机、电视机、空调、电脑、手机、微波炉、热水器等几十大门类上万个产品的强大阵容。而海尔集团的品牌战略延伸的成功主要遵循以下三个原则：

　　（1）品牌延伸要以一定的品牌优势为基础。

　　（2）延伸产品与原产品在技术、销售、产品类别上具有较大的相关性。

　　（3）延伸产品必须具有较好的市场前景，发展到一定规模之后，能够在同类产品中畏惧前三名。

　　【创新精髓】品牌创新需要适时进行品牌战略延伸，关键就是要每一名公司老板都明白：与其坐等竞争敌手来占据某一细分市场，不如自己先发展出一个品牌去抢占，实施有效的防御。 小公司创新升级16法