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　　NO.17 品牌创新要注重品牌文化建设

　　一个品牌如果失去了文化内涵，那么它马上就会被市场淘汰掉。

　　——创新箴言

　　美国著名品牌专家唐·舒尔茨曾经说过：“品牌是最复杂的企业行为之一，也是最耐久的行动之一，同时也是最脆弱的企业资产之一。但是，品牌一旦有了文化力量的支撑，就会变得不那么脆弱。”

　　公司在进行品牌创新之时，一定要注重品牌文化建设。因为，失去了品牌文化支撑的品牌即使成功，也是昙花一现式的成功，绝对不会在市场上存留太多时间的。

　　那么，对于一名公司老板而言，在进行品牌创新之时如何才能去做好品牌文化建设呢？

　　（1）众所周知，品牌是公司形象的综合体现，而为品牌注入优秀的文化内涵，就必须突出企业文化、突出公司的品牌发展理念，从而让品牌文化建设更加成功。

　　（2）不断挖掘品牌文化的深度，用品牌文化功能、品牌文化手段来优化品牌创新推广的各个环节，达到促进品牌创新培育的目的。

　　（3）品牌文化建设要坚持开放原则，因为只有坚持这一原则，企业文化建设才会更有生命力——让品牌走进市场，了解消费者的需求，了解行业文化潮流，才能够促进品牌文化的整体发展，有助于产品走向更广阔的市场，从而培养出消费者最喜欢的知名品牌。

　　（4）优秀的品牌文化建设要突出产品推广的促进作用，要能够提升产品的知名度。

　　【创新精髓】“名牌的一半是文化。”品牌文化建设关系到品牌的“生死存亡”，特色文化一直都是构建品牌的重要材料，不可或缺。而且，一个富有竞争力的品牌的发展必须要以丰富的品牌文化作为支撑，这样才能够使不同的人群去接受这个品牌，从而让品牌的知名度进一步提升。 小公司创新升级16法