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　　17.怎样赞助才能花小钱赚来大实惠

　　安人即安己，安己亦安前程。

　　——王永庆

　　现代公司不但要赢利，还要承担一定的社会责任和社会义务，比如致力于赞助体育活动、文教事业和慈善事业，这不但有利于社会，还能使公司赢得政府的支持和公众的好感，为公司树立起完美的形象。任何一个公司的赞助都会有自己具体的目的，一般来说主 要有4个方面：第一，通过赞助活动做广告，增强广告的说服力和影响力，扩大营销，增加赢利；第二，树立公司关心社会公益事业的良好形象；第三，培养和各个组织或某类公众的良好感情；第四，追求公司的社会效益和承担公司的社会责任。

　　为了达到以上目的，现代公司的赞助活动有多种类型。以下几种是常见的赞助形式。

　　{1}赞助体育运动；

　　{2}赞助教育事业；

　　{3}赞助文化活动。

　　另外，公司还通过赞助慈善和公益事业，如修建社区公园、捐资助残等，使公司在政府面前树立了良好的形象。赞助形式很多，公司要根据自身的实际情况，出奇谋，创造策划新颖的赞助形式。

　　总经理应懂得如下的道理：公益的背后往往都是巨大的商业利益。公司开展赞助活动，也应该按照一定的步骤来进行，才能收到最佳的效果。第一步，赞助目标的研究和选择；第二步，制订详细的赞助计划；第三步，对赞助项目进行评估和审核；第四步，具体实施赞助计划；最后要对赞助的效果进行检测。 总经理的12大商道