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　　11.让无冕之王为你“加冕”

　　俗话说，酒香也怕巷子深。酒再香，也不可能透过空气让全城的人来买，卖酒的怕巷子深的原因，就是害怕缺乏适当的媒介来宣传，酒卖不出去。从做生意的角度来说，处理好与新闻界的关系至关重要。

　　在与媒介处理关系时，也要有计划、有步骤地进行：

　　（1）了解各种媒介的特点

　　公司应该认真研究和联系各种媒体、记者、编辑的特点，选择最适宜的传播手段，提高媒介的利用效果，形成良好合作关系。

　　（2）互惠互利

　　公司需要媒介宣传公司产品和公司形象；媒介需要公司的理解和合作。因此，公司要在互惠互利的基础上，及时向媒介单位提供传播线索，并合理地赞助媒介的活动。

　　（3）与媒介建立友谊

　　同媒介打交道，必须在与媒介建立联系后，保持持续的接触，不断加深同媒介的感情，建立深厚的友谊，从而使媒介加深对公司的了解。

　　（4）以诚相待，防止“一厢情愿”

　　公司千万不能把媒体当做自己的宣传工具，将公司的意愿强加于媒介公众，向他们提出不切实际的要求。

　　（5）对不同媒介要同等对待

　　不能只加强与公司联系密切的媒介关系，对其他媒介不闻不问，对他们的采访不予配和，甚至推脱逃避，这会对公司形成一个极为不利的形象。

　　（6）避免与媒介发生冲突

　　公司与媒体公众发生冲突的原因往往是由多方面因素造成的。但公司一定要采取慎重的态度，要意识到冲突对双方的感情是难以弥补的损伤，对公司的不良影响是长期、深刻的。 高效能总经理的七步管理法