您可以在百度里搜索“给经理人每天看的营销学 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节！

　　五月

　　事件营销学

　　你有没有算过，世界上一天要发生多少事，相信你就算数头发也数不过来。难道你就没有发现，这个未知数里蕴藏着巨大的机遇？事件营销就是让你从这些大事中找出一件最适合宣传自己的事去利用。顺风车都好搭，但是关键你得选对车，对事件的选择要根据实际需要。总经理可以根据一句话来理解事件营销：有事件要区别利用，没事件就算创造事件也要去用。

　　5月1日 事件营销的三个特性

　　事件营销具有三个主要特性：

　　⑴它有明确的目的性

　　没有目的的营销等于白白浪费企业的资源，有的放矢才能够让企业稳赚不赔。所以，一种事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。

　　事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。

　　新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

　　⑵资源成本的免费性

　　谁说天底下没有免费的午餐，事件营销就是一种可以零消费的饕餮大餐。事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。

　　事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。

　　⑶它具有一定的风险性

　　看事情要辩证的分析，事件营销也是如此。风险在任何商业活动中都存在，问题的关键在于总经理能否正确的认识到这种风险存在的位置。事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。

　　认识事件营销的特性就是认识这种营销手段对于企业的好处，从而使总经理敏锐地抓住机会并利用它为自己的企业谋取利益。 给经理人每天看的营销学