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3.名牌，让我越买越幸福
追求名牌是自我满足心理的一种需要，是一种虚荣的表现。但是追求名牌并非全是坏事。当你足够与名牌匹配时，说明你是成功的，因此追求名牌给了积极正面的引导。
——心理秘密
有一部轻喜剧电影《穿普拉达的女王》，相信很多看过的人，印象最深的就是其中让人眼花缭乱的名牌服装、饰品、包包、鞋子，米兰达在片中的经典装束就是Prada的衣服搭配Hermes的丝巾，只有举行晚宴时是个例外。影片中，米兰达带着艾米丽和安德丽娅两名助理举办晚宴，她当时就穿了一件Valentino的黑色低胸晚礼服。有人猜测穿Valentino是斯特丽普的主意，因为她本人正好喜欢这个牌子。来到《天桥》杂志后，安德丽娅的装扮也逐渐向老板米兰达看齐，从一开始天蓝色的学生装，到后来的一身Chanel，转变非常大。虽然安德丽娅也经常穿其他牌子的衣服，但身上总会保留一两件Chanel的饰物。比如她那身白色的秋冬装，Yigal Azrouel象牙色安哥拉毛大衣搭配Calvin Klein的蟒蛇皮HOBO袋，Marni的丁字鞋，但帽子和手套都是Chanel的。
在这两大品牌之外，Calvin Klein、Gucci、Dior、Jimmiy.Choo’s、Valentino、Versace等品牌的服饰也接二连三地露脸——虽然有的只出现几秒钟。据统计，斯特丽普在影片中的戏服超过60件，海瑟薇的服装也不下30套，俨然是场顶级时装秀。这些服装都造价不菲，仅斯特丽普最后一场戏中的鳄鱼皮包就值1.2万美元。
安妮·海瑟薇饰演的办公室小白从犯二小助理到独当一面的女白领，似乎宣告着一个道理——当你穿衣打扮的Level提升了，你的机会也来了。这也成为很多人追求名牌的一个重要原因。当然，不是每个人都能追求得起名牌，但是就是有很多工资不高的上班族，欠着高额信用卡也要买一件心仪已久的名牌衣服或者化妆品，似乎名牌的商品就能让我们感觉幸福了。其实，这种追求名牌的心理并不可取，长此以往，人靠本质判断事物的能力就会下降，而靠表面判断事物的思维方式会越来越发达，这不利于我们的成长。
经济学家罗勃特·弗兰克在《奢侈热》一书中这样描述：“时下流行一种炫耀与追逐奢华的观念，人们因此而付出了更多的经济代价。大家总是在提倡，不要让退休的压力搞得你小心翼翼、鬼鬼祟祟地生活，来创造一个完美的计划吧。你的面前是一幢幢诱人的超豪华住宅，大到1万5英尺（一英尺=0.3048米）、2万英尺甚至4万英尺。事实上，美国人的一般住房面积大约是20世纪70年代所建造房子的两倍。如今，奢侈的陷阱不再仅仅针对那些能够承受得起的富人，越来越多的美国中产阶级掏尽腰包，只是为了表面的奢华。而零售界的奇才们，总会有取之不尽的办法，让你心甘情愿地掏腰包。即使是买一个花园里用的小泥铲，他们也会竭尽所能地提供一些有关财富的想象。正是这些想象，使你一步步陷入圈套，花钱如流水。”
这也说明，无论你打算花多少钱去买一种小小的奢侈，总会有一些新的更好的出现，而那是绝对超过你的消费能力的，是你永远也达不到的。多花一些钱买高质量的商品，这种观念似乎是对的，也非常诱人。许多人为了追求所谓的质量而不惜奢侈浪费。但是，有时候花大量的金钱追求所谓的高质量，对我们的实际生活并不会产生什么影响。举个例子来说，你能感觉出每英尺300根纤维的床单和1000根纤维的床单有什么不同吗？你能准确地品味出30年的苏格兰啤酒和40年的苏格兰酒有什么区别吗？我们喜欢认为自己是内行，但是有多少人能够真正地体验到其间的差异呢？
有时，质量的差异确实是存在的，但是你为之付出的价钱远远超出了你在商品的耐久性、实用性或设计上所得到的。一件有丝质绣边的羊绒浴衣必定是漂亮的，但是值得花10000元购买吗？
在现实中，不管能否承受得起，许多人都以此炫耀，以使自己感觉更好一些。其实说到底，他们具有一种用名牌来抬高自己身价的倾向。
虽然名贵的商品不会给人的本质带来变化，但不能否认，这种行为并非一点好处都没有。当人们享受着名牌时，会下意识地让自己跟名牌商品匹配，从而更加上进。因此，从心理学上分析，崇尚名牌并非完全是一件坏事，重要的是是否把拥有名牌商品当成心理满足的工具。
很多时候，当一个人被赋予了某种身份，就会朝着这个方向努力，于是原本的性格也会发生改变，进而向好的方向转变。这种心理效应是强大的。比如说，让一个流浪汉穿上西装，他就会下意识地控制自己的情绪、说话语气以及表情等，这样一看，名牌商品带来的也许是某种积极的作用。
【心理·经典解析】
追求名牌商品没有错，重要的是我们不能过分依赖于名牌，不能期望用名牌商品来改变自己的内心，让自己获得满足，我们要做的是利用名牌商品帮助我们自身发展，激励我们的进取心，让自己的内在配得上名牌商品给我们带来的价值。 好奇心理学