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　　NO.7 不搞花架子，根据用户需求去创新

　　技术创新跟武术高手过招一样，一切花架子都赢不了别人。

　　——创新箴言

　　盛大集团董事长陈天骄说：“具备用户需要什么就能满足什么的能力，这在未来是盛大用来抗衡竞争对手的重要方面。”

　　如果说乔布斯是一名不折不扣的营销天才，那么苹果公司的设计总监乔纳森·艾维就是一名不折不扣的设计天才。一位苹果公司的老员工曾经这样说道：“乔布斯也会在公司的餐厅吃饭。他通常一个人用餐，很少有员工敢凑过去跟他搭话。如果乔布斯吃饭的时候总有人作陪，那么，那个人十有八九就是乔纳森·艾维。”

　　为什么乔布斯和艾维能够成为一对出色的搭档呢？

　　（1）他们都是在创新之时不喜欢搞花架子，能够根据用户需求去进行创新的人。

　　比如说，在iPod设计快要完成之时，乔布斯告诉艾维，iPod根本不需要开关机键。当时，负责研发iPod的工程师们都觉得乔布斯的这道命令太过荒唐，没有开关机键怎么行呢？但是，只有一个工程师觉得乔布斯说得很对，因为作为一个喜欢听音乐的人，他明白iPod用户需要一个什么样的iPod。这个人就是艾维，于是在他的带领下最终攻克一系列技术上的难题，生产出了没有开关机键的iPod在用户手中，iPod就是一个接近完美的音乐播放器，你用的时候，它就开始工作，你不用的时候，它就自动休眠……

　　（2）他们信奉用户至上的理念，懂得根据用户需求去创新。

　　（3）他们注重引导用户的需求和使用价值观，从而去对产品研发思路进行调整。

　　（4）他们把用户体验看做是检验创新的第一标准。

　　【创新精髓】可以说，每一名公司老板都应该从上述乔布斯和艾维的事迹中得到这样启发：真正对产品技术的创新与提升有用的东西就是用户需求，而不是过度的包装与宣传等没有实质作用的“花架子”。 小公司创新升级16法