上个世纪中叶，产玉之乡岫岩发现一巨玉。当地人视为圣物，顶理膜拜，并守护近半个世纪，方才有机缘出世。遂雕成玉佛，供奉于鞍山玉佛苑。数年前就是在这尊世界最大的神奇玉佛前，我结识了戴喜东先生——可谓玉缘、佛缘、人缘，三缘契合。

　　在茫茫人海中，任何两个人的相识都是一种缘。有缘相识谓“缘起”，相识后交往下来谓之“缘续”，成为相知甚深的朋友便是“缘定”。戴先生名字中有个“喜”字，一见之下便相叙甚喜。他气度雅博雍容，苍然有智，并时有惊人之语，却自称“愚叟”。曾出过一本书，书名就叫《愚叟戏笔》。

　　敢于称自己愚，就证明他有足够的自信。

　　与他交往多年，让我领略了素有“辽（刚）精海怪”之称的海城人戴喜尔之“怪”：奇怪的时运，奇怪的造就。而我的职业就是对各种各样的“怪”感兴趣，了解他越多，便越觉其怪得有趣，怪得得法，怪得难得。

　　他年轻时喜文重教，因穷而病，因病而遭辞退。因失业而陷绝地，因被置之死地而后生：发明了新水泵，随之便组建了自己的企业，创出中国的名牌……

　　说到牌子，就不能不仔细解读戴喜东亲手为自己产品设计的商标——“三鱼”。

　　一个人诞生到世界上来，父母要做的第一件事就是为他（或她）起个名字。这个名字里必须要有父亲的姓——姓就是一个家族的徽记。同样，一种商品问世，也必须要有商标。在商品上附以商标，于中国已有数千年的历史，这在不断出土的铜器、陶器等历史文物上可得到证实：上面附有文字和图案，不少还标有工匠、作坊的名称和符号。

　　唐代的《唐律疏议》一书中记载：“物勤工名，以考其成，功有不当，必行其罪”。这说明，工匠在自己生产的商品上署名，不仅是为了在商品交换中与他人的商品相区别，同时也表示对自己的商品质量负责。到北宋时期，中国就有了图文并茂的商标。

　　国际上则到1883年，才诞生了“万国工业所有权保护同盟”——即正式的商标法。

　　商标——商品的符号、商品信用的惟一标志。同时，商标又是一个企业的魂！

　　谁见过没有一个好商标的名牌企业？相反，商标打出了名气，却可以保护企业，甚至当企业出了问题，商标的价值仍然还能存在。如，清末浙江巨富胡雪岩在杭州创设的“胡庆余堂”药铺，声名远播。后来药铺破产，作价20万两白银被他人接营。但，接营者每年须向胡雪岩的第三个儿子胡大均再缴纳3000两，以租用“胡庆余堂”的商标。

　　可见，商品的竞争，也是商标的竞争。就像人的名字对人的命运有一种宿命般的影响一样，商标对一种商品也有着至关重要的意义。世界上的知名商品，几乎无一例外都有一个知名商标。具有举世公认的权威的《金融世界》杂志，每年都要对世界著名商标进行评估，他们评估的依据是：“该产品的全球销售及利润和增长潜力的综合实力”。去年，他们在全球评出了282种著名商标，其中排在前三位的是“可口可乐”（价值390.5亿美元）、菲利浦·莫里斯公司的“万宝路”（价值387亿美元）、还有把一切都押在商标上的IBM公司的“IBM”。被认为最充分利用的商标是“微软公司”、“吉利公司”等。

　　在今天的商品世界，商标多如牛毛，浩如烟海，怎样设计和选择商标，让人一见之下就能记住并且喜欢上它？

　　——这太难了！

　　好商标的诞生，似乎有点可遇而不可求。需要才华、灵感，还需要好机遇和几分好运气。30多年前，戴喜东基于对农村的透彻理解和跟农民的血脉相连，跟一个朋友共同发明了一种实用且耐用的小水泵。当时，他未经深思，当着众人随口就给自己的新产品命名为“三鱼牌水泵”。

　　“三”——老子云：“道生一，一生二，二生三，三生万物。”

　　“鱼”——水泵是用来抽水浇地的，水利万物，乃生命之源。而和水关系最密切的就数鱼了，有鱼的地方必有水，且有鱼的水既肥又没有污染。在中国的民俗文化中，“鱼”和“余、裕”同音，鱼就是财！过春节的时候家家要张贴年画《连年有鱼》，或者是一个胖小子抱一条大鲤鱼，取其意：“连年有余”，“家家富裕”。

　　“三鱼”——寓意农作物连年丰登，老百姓永远富足。

　　意思不错，但商标还要有图形。戴喜东便找来一张纸和一支笔，灵思飞动，一挥而就——其状如三鱼顶头，实则是三条鱼共一个头，顶得很用力便旋转起来，形成了强劲的蓝色涡轮。

　　而水泵正是靠涡轮的飞速旋转才能吸水：简洁，生动，优美。

　　一个好的商标所应该具有的因素都有了，且韵味无穷。

　　“三鱼”——果然成了中国水泵的著名商标。在每年的春种前，三鱼公司的门前经常有人排队买水泵。赶上旱季，要排上一个月的队才能买上三鱼水泵。之后，三鱼公司又陆续推出了三鱼牌系列生物肥料……

　　不仅如此，连三鱼公司的办公大楼、厂房及每个车间里的生产布局，也都是戴喜东自己设计，且算度极为精确。其建筑作品竟成了当地的标志性景观。由于是自己设计，自然也就更符合自己的心意，更合理、耐用。

　　几十年下来，企业界风风雨雨，沉浮无定，企业难干的叫苦声不绝于耳。惟他从容迈越，老而弥坚，始终认为企业好干。在海城乃至全国的水泵业，享誉日隆，早有口碑流传。他成了重量级的企业家，却仍保留着一副文人习性，教师情怀。建小学，盖中学，读古书，赏字画，救急难，扶贫困。此公的手边时刻都不能没有纸和笔，人海波澜，世象纷披，身经心历，所感所悟，皆述诸于笔墨。《愚叟戏笔》里所收，即属这类文字。

　　看似游戏笔墨，实则发乎性，近乎情，捋玄思，寄幽心。清谈娓娓，睿语絮絮，或庄或谐，或忧或愤，或慷慨放达，或淡泊自然，意到笔随，不拘一格。当今假正经已呈泛滥成灾之势，唯缺独具真智慧、熔冶真情感的“戏笔”。

　　他虽自称“戏笔”，却不缺少忧时济世的赤忱，自励兼励人，自树兼树人。谈古说今，花雨缤纷，“一点妙明心，融融大千界”。胸次包罗，心史纵横，读其文，便可知其人！

　　他的为人是他的商标的最好注脚。牌子就是人，人就是牌子。三鱼公司能有今天的成功，谁也不能不承认“三鱼”商标所起的巨大作用。牌子出了大名就能保企业，是企业的命根子。所以，成功的企业家都不惜一切代价，也要维护自己商标的荣誉和尊严。 国家的投影