“刘晓庆入狱——又出狱”，刹那间无人不知无人不晓，这是媒体的功劳。如果有一件热闹事很快就能让人们不愿再谈论它，也是媒体的功劳。它能急速地把一件新闻炒热、炒熟、炒烂！
只要稍加留意就会发觉，我们现在生活的这个世界已经进入传媒时代，无处无地无时无刻无不在媒体的监视之下。现代世界生活中的一切又无不需要借助于媒体。
比如政治，一时一刻也不能没有媒体跟踪。领导人的重要活动，外出，开会，讲话，竞选，辩论，投票……谁征服了媒体也就等于征服了民众。
比如经济，就更不用说了，早已经进入“传媒经济时代”。铺天盖地的广告要靠媒体，树立企业形象、创立品牌更要依赖媒体，哪家企业得罪了媒体，离遭殃就不远了！
甚至连现代军事行动也要靠媒体动员民众、获得舆论的支持。如伊拉克战争，制造了多少“媒体英雄？”但最典型的还是数体育。过去人们一直把奥运会、世界杯称作“体育盛会”或“体育盛事”。现在没有人这样叫了，自韩日世界杯开始，国际媒体一致称其为“媒体盛事”，或者是“世界最大的媒体盛事之一”（one of the world's biggest events）。
“体育盛事”为什么要改成“媒体盛事”呢？
这可不是玩文字游戏，也不是世界媒体故意标榜和抬高自己。这是事实，只有这样表达才更准确。世界杯办得空前盛大完全是靠媒体给炒出来的，世界杯的主要财源也是靠出卖电视转播权。所以全球每天才能有近5亿球迷通过电视观看比赛，在地球的任何一个方位都能对赛场上的每一个细节、球员的每一个动作看得清清楚楚。实话说，没有现代媒体，还真就没有现代的世界杯。
不必说那些足球强国，以足球成绩在世界名列第50位的中国为例，中央电视台购买了全部比赛的电视转播权，各地方电视台又向央视购买国内转播权，同时世界杯期间，各台还纷纷开辟各种各样的世界杯专题节目。另外，全国有几百家报纸，差不多每家大报在世界杯期间又都推出“世界杯特刊”。世界杯现场就更是不得了，足球大战尚未开始，媒体大战早已经硝烟弥漫，一个赛前的新闻发布会就可以吸引几百家新闻单位的记者。为了抢得新闻先机，各媒体甚至想方设法“包”下可能会出彩的球员，比如给球员送当地的手机，有些球员手里竟拿着三、四个手机。而那些什么都不送的“抠门记者”，想要采访别人“包”的球员可就难了！
中国足球队的球员简称“国脚”，中央电视台的热门节目（当然包括体育节目）主持人被称为“国嘴”。“国脚”踢球，“国嘴”说球，因此这两种国字号的人物谁也离不开谁。但从表面看，“国脚”更主动些，“国嘴”是负责吹的，“国脚”是管踢的，踢得好了球进门，踢得不好就把球踢到了“国嘴”的嘴巴上，封住了“国嘴”。实际上在中国能让“国嘴”难堪的，也惟有“国脚”。
比如，距离世界杯开赛还有好长时间，“国嘴”就吹上啦，对“国脚”大炒特炒，大鼓大呼。然后就是倒计时：距离中国队上场还有九天、八天……一天！6月4日终于到了，开场之前你看“国嘴”们造的声势，好像世界大战要爆发了，不，是要结束了，而且我们是胜利者！“国嘴”们精神亢奋，喜气洋洋，声音一下子提高了八度，从球场的各个角度向国内观众报道。看他们的精神头，这场球的胜利已经装在他们的口袋里了。“啪”——这个大嘴巴煽的！“国嘴”吹得多高，“国脚”就摔得多重，而且都砸在了“国嘴”上。
在这之前“国嘴”解说外国队的比赛，那是嘴不闲着，从不打锛儿，解说多了偶尔也许会有词不达意的时候，但绝不会出现冷场。实在没词儿了就再背一遍外国球员的履历，从姓字名谁，祖宗三代，遗传基因，结婚与否，绯闻多少，有无伤痛，伤在哪里，在哪效力，收入多少……那真是如数家珍，滚瓜溜熟。在现场解说中哥之战的是“国嘴”黄健翔和张路，黄还是我比较喜欢的主持人，他和另外两张“国嘴”的“足球聊斋”就聊得松弛自然，不时有机智之语顺嘴溜出。但那一天，两个人都格外谨慎、拘泥，一点灵气和智慧都看不出来了，解说单调乏味，还经常冷场。我想那时候他们变成“机械嘴”了，不解说不行，带着自己的感情和智慧解说也不行，球迷的情绪已经成了火药桶，他们有哪一个词使用不当煽起事端，那还了得？“国嘴”牵涉到“国”，这难可就作大了！不管心里多气多恨多冤，也不能哭，不能骂，不能叫，更不能撞头。还得装得跟没事人似的，让嘴唇咧开30度，露出半个牙做似笑非笑状，受了大罪啦！
所以，人们不要光看到他们平时是多么的风光，姑娘的求爱信一收就是一筐。“国脚”就是他们的克星！可话又说回来，看上去是“国脚”踢“国嘴”，又怎知不是“国嘴”在耍“国脚”？吹捧“国脚”的是“国嘴”，数落“国脚”的也是“国嘴”。“国脚”踢好了“国嘴”有词儿，“国脚”踢坏了，“国嘴”还有词儿。铁嘴钢牙，哪怕你腿软脚臭！
“国嘴”是什么？就是媒体！没有“国嘴”，我们中国人能坐在自己家里就看得上“英超”、“德甲”、“意甲”、“西甲”吗？你看，这还不是“媒体盛事”是什么？
值得思量的是；“体育盛事”变为“媒体盛事”，就说明体育的本质已经在悄悄地改变了。它要变得适应媒体，接受媒体的制约。这样的体育自然也会变得更火暴热烈，更具观赏性，大起大落，变化无常。因为“媒体盛事”必然带来信息爆炸，莫衷一是，真假难辨，人们被炸得昏头胀脑。比如眼下盛传哪个裁判作假、哪个队搞了什么阴谋……
体育是有品质的，媒体在最得意的时候也是最应该注重自己品质的时候。否则走到了反面，失去了诚信度，媒体也就不成其为媒体了。 国家的投影