许多年前我曾写过一篇文章叫《何必拒绝广告》，那时广告业在中国刚刚兴起，许多人不习惯，感到不胜之烦，我劝人家对广告持宽容态度，有些精彩的广告也颇赏心悦目。谁知道，有些广告越来越邪乎，已经成为消费的误导和社会的污染——污染人们的精神、视觉、听觉。

　　有刻意煽情的图书广告，还有危言耸听的药品和补品广告——“女人多磨难，女人天生多病”。“专家忠告：女性25—35岁是乳腺疾病高峰期，35—45岁易患子宫疾病，50岁上下的妇女处于更年期，更是人生一大难关。”活着简直就没有好时候，不过用不着悲观，男人比女人更惨！“国外资深社会学家的研究表明，男子远比女子容易患多种疾病，从而成为不幸的牺牲品”，“男人最需要关怀”。

　　以及糟蹋文字的广告：补习班招生——“无读不丈夫。”电脑——“码到成功”、“芯满意足”。服装店——“衣衣不舍”、“衣帽取人”。磁化杯——“有口皆杯”。空调器——“终身无汗”。胃药——“无所胃惧”。矿泉水——“好水多磨”……不光是说和写，还要有行动——

　　1998年12月21日上午10时许，某地车站广场发售体育彩票，为吸引更多的人参与摸奖，学习古代从高楼上抛球招婿的故事，雇请两名飞行员驾驶滑翔机，从空中向广场上抛撒彩球，球内装有金戒指和手表等物。一位70多岁的潘姓老太太到乡村去串亲戚恰好路过广场，身边突然砸下两个彩球，随之便有潮水般的人群向她涌来……老人旋即被撞倒，踩踏成重伤。

　　1999年，河北省邯郸市的啤酒瓶盖变得值钱了，谁拿一个啤酒瓶盖到经销商那里就可以换回3元钱，于是各酒店、饭店的服务小姐们就拼命向客人推销啤酒，她们开瓶时将瓶盖据为己有，一个月能有几百元乃至过千元的额外收入——原来这也是啤酒厂商的推销手段。

　　1999年初冬，一推销保暖内衣的厂家，把冷冻车开到重庆市中心的解放碑前，让好奇者或有心购买的人穿上保暖衣先到冷冻车里冻上半小时，当场被冷冻的人年龄最大的63岁，年龄最小的只有13岁。

　　还有：用几十吨的白酒洗街，拿高压龙头向空中喷洒，在数十天内让整座城市酒气冲天——这是白酒厂做的促销广告；兜售洗发水的女推销员，在公共汽车上当众表演洗头；

　　8名妙龄女郎，身穿艳丽的大红旗袍，分两排在闹市区迈着模特步慢行，每个人的胸前、背后都绣着一个金黄大字，连起来是：“风水福地，元宝山庄”——原来是推销墓地的……

　　厂商们的想像力似乎不用在提高产品的品位和质量上，而是怎样用怪招儿、损招儿招徕消费者。这样招来了看客，又有什么用呢？

　　广告的本意应该有五个台阶：

　　第一种境界，引起消费者的注意；第二种境界，光是让消费者注意到你还不够，还要对你产生兴趣，产生好感，心里信服；第三种境界，在信服的基础上产生购买的欲望；第四种境界，光有购买的欲望还不够，要让消费者强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动；第五种境界，买了你的东西还不算完，广告的效应还应让购买者买后感到满意，不后悔，以后还会继续购买你的产品。

　　时下许多广告只能达到第一种境界，稍稍能引起人们一点兴趣。有些广告甚至连第一种境界也达不到，俗话叫“哄死人不偿命”，未等引起人们的注意，就先让人产生反感，产生怀疑，躲避惟恐不及。还有，铺天盖地、狂轰滥炸式的广告，虚张声势、只顾自吹自擂的广告，手法拙劣、蒙哄作假的广告，浅陋庸俗、趣味低级的广告……非但引不起消费者的兴趣，反倒会令人厌恶，适得其反。

　　自1666年英国的《伦敦报》首开广告专栏，经历了广播和电视的诞生，随着商品生产的高度发展及市场竞争的日趋激烈，广告已经从附属于商品的生产中分离出来，形成为一门独立的行业和学科，格外倚重文化艺术。世界上广告业最发达的美国，已经由兴趣化、艺术化、精雕细刻……进入返朴归真的阶段。世纪末，美国《广告时代》杂志评选出本世纪最具影响力的十条广告词，几乎清一色都是平实朴素的。如：

　　排在第一位的是麦当劳快餐的广告，“今天你该歇一歇了”。

　　第二名是美国陆军的征兵广告，“你能你就行”。

　　第三名是，“百事可乐对你口味”。

　　中国的广告业，什么时候能够从粗制滥造、哗众取宠的档次上升一格儿呢？ 我说你看