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§广告之语

  1.2006年引起争议的广告多是拿人的“中间部位”做文章,刺激消费者的“性趣”,捎带着恶搞“中央”一词。如福建长乐人李振勇抢注安全套商标“中央一套”,紧跟着有网友为其设计了这样的广告词:“中央一套,你套,我套,大家套!想事事去忧,就用中央一套!”一内衣产品的商标叫“中央三套”;一药厂为自己的壮阳药取名“中央抬”;一丰胸产品的广告语是:“一穿就大,一戴就挺!”

  ——这些人拿自己的产品恶搞,等于拿自己糟改,打着为“中央”的旗号,走的却是邪门歪道,想起哄赚热闹是可以的,想把企业做大、发财是断不可能的。越容易引起人们的性联想,越要严肃正经,美国辉瑞公司生产的“伟哥”,也是为“中间部位”服务的,走的却是正道,所以发了大财。

  2.利用谐音拿名人或严肃的国家机关取乐,哗众取宠。有两种猪饲料的商标分别是“猪食茂”(朱时茂)、“催永圆”(崔永元);一化妆品叫“张一摩”(张艺谋);甚至拿最高法院开涮,将理发店取名“最高发院”;一咖喱鸡店的广告是:“看超女决赛,吃咖喱鸡腿”;火锅店的广告语更邪乎:“吃了咱火锅,能防禽流感”……

  ——据闻还有叫“爱伦坡”“林语堂”的楼盘正在兜售。这是一个嬉皮赖脸、全无顾及、缺少尊重和神圣感的时代,讲究的是“逗你没商量”。不管转什么脑筋,只要能显摆一下,逗得大家哈哈一笑,就是本事,就算过了一把瘾。倘还能赚点钱,就会更加不择手段。

  3.海口一民营企业主将其生产的老鼠药和杀虫剂注册为“双轨”,并广为宣传:“当‘双轨’老鼠药进入千家万户时,必将对贪官产生巨大的心理压力,使他们收敛腐败行为。”——好家伙,这俨然像是中央纪律检查委员会的直属企业!

  还有专在腐败上做文章的广告,南京生产的“至尊南京牌”卷烟的广告是:“至尊南京,厅局级的享受。”——为什么不往上说成是“省部级”的享受,而把消费对象瞄准在“厅局级”呢?因为“厅局级”中落马的贪官最多,在“厅局级”划线就等于将“省部级”以下的干部都囊括进来了。“厅局级”自身要吸这种烟自不必说,羡慕和想当“厅局级”的人,以及向“厅局级”行贿的人也都会买这种烟……想得多好。

  ——这就叫拿当官的说事。过去有一种理论,社会是由官场、市场和情场三大块构成。而现在的官场中就有个大市场、大情场,能打进官场,把官场搞活,还愁不能发财吗?只是要格外当心,刀尖上舔血的买卖危险性很大。

  4.2006年最肉麻的广告,当属蒋雯丽为一化妆品代言,利用孩子的口吻说:“妈妈,长大了我要娶你做老婆。”

  ——有人指责有乱伦之嫌,有人赞赏其用心良苦。蒋雯丽是个出众的演员,成名后人缘不错,戏缘不佳,没有拍过给人印象深刻的好戏,广告倒拍了不少。

  5.2006年最神经质的广告是:“有许多人希望配偶与自己亲近,但又不希望过于亲近。于是抱着笔记本电脑与配偶依偎在一起,既可以感觉有交流,又可以确保不会有四目相对的亲密。”

  ——这是什么广告大家想必一目了然。但,感情正常的男女是不会买这种“第三者笔记本”的,它是专门为那些想甩掉对方又不愿意明说的人预备的。

  6.2006年最莫名其妙的,是英国国家安全局为了招募女性加盟,公开打出的广告:“她一个月花30英镑用于化妆,喜欢蜷在沙发上看好的言情小说。她喜欢在自己中意的意大利餐馆享用浪漫晚餐。她开车执行许多任务,常常很长一段时间内只是坐着,一旦需要却能立即全力投入。她有只叫霍格的猫……”

  ——中国人无法理解这样的广告,真有这样的好事还不得挤破头!值得玩味的是英国国家安全局招人还要做广告,显然是由于女人们不愿意去,即便条件如此优越。

  7.我认为2006年最精彩的,是英格兰足球队的广告:“一个球队,一个国家,十一头狮子。”

  ——这是英格兰队的精神和信仰,所以博得人们的喜欢和热爱。现在没有精神和信仰的球队以及球员太多了。

  8.去年最能打动人的征婚广告有两则:“女,35岁。疲惫的女人,热衷充满艺术品位的事物,同样也对愚笨、怪异的东西感兴趣,期盼缠绵的亲吻和拥抱。”“男,38岁。虚伪的男人,反对成双成对,热爱写作、绘画、修理汽车,拥有乡间别墅,目前与小猫小狗同住。”

  ——胜过言情小说,给人以极大的想象空间,调动起人们的好奇心和同情心。婚姻是一种艺术,征婚更是艺术。 天下大美:蒋子龙杂文自选集

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