您可以在百度里搜索“品牌风云之缔造传奇 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节！

　　柳欣脸上有丝不易被人察觉的窃喜，脸微微发红，迅速低下头在笔记本来画了几笔，一副认真记笔记的样子。

　　吴帆问道：“暂时失去是什么意思？难道以后还有机会拿回来？”

　　莫兰点头：“我之前在国外留学的时候，偶尔会帮朋友代购一些名牌包或者化妆品，为了携带方便，我都会把包装盒丢掉，但没人介意。品牌达到一定高度，没人会介意包装是什么样子。中午节如果给大家发飞天茅台呢，会有人介意包装简陋吗？我们都知道，茅台包装一直都是白色的瓶子和普通的纸盒，但从来没有影响过它的高端。所以我们继续秉持吴总‘好钢用在刀刃上’的观点，质量优先。只要我们品牌达到一种高度，外装就不是那么重要了。”

　　许丰虽然仍不赞同，但觉得没听其它想法之前继续争辩没有意义，说：“那莫小姐说说，怎么让‘香雪灵’在极少的推广预算的情况下，提升品牌知名度和高度。”

　　莫兰微微颔首，继续说：“第二步，事件营销，通过一起有价值的新闻事情，迅速吸引媒体及顾客的兴趣和关注，树立香雪灵的品牌形象。这几年有不少著名的营销事件，都是用很少的费用，带来了数百倍、甚至千倍、万倍的营销效果。”

　　听到营销事件，许丰点了点头，从加入香雪灵以后，他也经常思考用一个事件营销迅速提高香雪灵的知名度，只是一直没有想到好的切入点。而且事件营销是存在风除的，因为没办法把控媒体的传播角度，以及民众对新闻的理解程度。如果故意策划虚假的事件营销，一旦大家知道了真相，马上应当会产生反感情绪，这样就如同明星设计的假人设，因为某种原因“崩塌”一样，带来不能弥补的后果。

　　柳欣一脸好奇的说：“有那些成功营销事件？能不能举个例子？”说完之后，她马上就有些后悔，觉得提出这样的问题，显得自己很无知，特别是在肖翰面前。

　　莫兰温柔的笑了笑说：“比如前几年澳大利亚昆士兰旅游局提出的‘世上最好的工作’，半年10万美金薪水。当时是2008年，美国金融风暴席卷全球，各个国家的经济都陷入困局，大量的人员失业。这时昆士兰旅游局以每小时1400美金全球招聘，而工作却是‘岛屿看护员’。工作环境如此惬意，工作内容又那么令人向往，所以吸引全球的目光。很快，昆士兰的绝美景致的图片在网上满天飞，大家都知道了原来在地球人有这么一个美丽又有趣的地方，甚至不少人想去看看拥有‘世上最好的工作’工作的人都是何方神圣，一时之间昆士兰成了全球最火热的旅游景点。这算是经典的事件营销之后，直到现在，这件事仍然经常被人提起。”

　　柳欣笑道：“我也听说过，原来这件事是炒作啊！”

　　“其实我们日常生活中，还有一些小型的营销事件，比如某个新闻说让朋友从国外代购回来，结果买的东西比在某网站还贵，拒绝付款等等。这种的，一般就是某些购物网站制作的事件营销。总之，就是利用事件或者一个话题吸引大家的注意力。”

　　许丰问道：“莫小姐打算有什么新闻点切入这件事？”

　　“外资收购。”

　　“哦？这个我倒想听听。”

　　吴帆脸色却沉了下来，说：“这个事情传播出去对香雪灵并不见得是好事吧？”

　　“80年代以来，国际化妆品巨头纷纷入驻中国，以迅雷不及掩耳之势很快占领了中国化妆品中、高端市场。中国之前本土化妆众所周短的品牌很快补蚕食鲸吞，而收购之后这些品牌要么被雪藏，要么开始生产低产品，没有一个品牌还保有夕日风采。可是不愿意被收购的呢？这些世界品牌高端的品牌营销之下，市场已经被挤压到几无生存空间，很多百年品牌都是在这个时候消失的。”

　　吴帆叹了口气，虽然没有出声，但明显是想起了一些往事。

　　莫兰继续说：“其实我很佩服吴总的战略，据说当时也有外资开出非常诱人的价格，但您都不为所动，坚持把‘香雪灵’保留了下来，用代加工的方式，维持企业运营，却从没有放弃对‘香雪灵’的研发。就如之前肖总说的，以当时的情况，国内化妆品企业很难突围。一来我们国内对品牌推广还不是那么成熟；二来就算拼推广，又怎么可能拼得外资企业，要知道现在知名广告公司奥美1948年就成立了，比我们新中国成立还要早一年呢。但是现在不同了，随时中国经济的腾飞，国内企业的发展，大家对品牌的重视，国产化妆品知名品牌越来越多，甚至不少已经挤进了一线的行列，现在这种情况重出江湖，我觉得正是时候。”

　　吴帆不解的说：“莫小姐说得对，也确实很符合我的心思，但这跟现在的品牌推广有什么关系呢？”

　　“‘香雪灵’虽然是老品牌，研发也从来没有荒废，但毕竟离大众的视线太遥远了，需要一个新闻事件让这个品牌快速的进入大家的视野。然后我们会迅速在各大媒体讲述这些年的研发与坚持，让大家知道‘香雪灵’是怎样辛苦的坚守着，现在却还是陷入了困境，引起民众对国产品牌的怜惜与怀旧。”

　　和刚才对包装的态度不同，许丰很赞同莫兰的想法，他点了点头说：“这个如果策划得好，确实可以让‘香雪灵’在很短时间重回大众的视野。”

　　“但是，做为一个女性，我其实很清楚，如果是普通的东西，吃的、用的，大家也许会出于同情，或者对国产品牌的支持去购买。但是化妆品不会，因为女人购买化妆品，本身就是为对抗恐慌和焦虑，所以绝对不会因为情杯而购买。能让她们愿意购买的化妆品永远只有一原因，那就是信任，从内心认可这个品牌。” 品牌风云之缔造传奇