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　　徐恺下意识的望了一眼窗外，外面的店铺除了餐饮几乎全是英文，有些是单词，有些似乎是缩写，拼半天也不知道是什么意思。他感叹说：“这几年中国发展太快，很多人文化自信没有赶上经济发展的速度。当然，我也不喜欢极端民族主义，也觉得很多东西国外确实比我们先进，但还是期待大家以后能慢慢客观、公正一些。”

　　“其实站在品牌的角度这样做未并正确，大家其实对母语以外的文字，敏感度、识别度以及记忆力都很差，也就是说看了之后很快就忘了，很难记得住。普通品牌培养忠诚度并不容易，大部分都是‘散客’，所以用英语做标识，相当于减少了品牌的曝光率，降低了品牌粘性，对品牌推广极为不利。但是不得不承认，这样的店标确实能给一些人‘国际化’的错觉，这样的环境下国产品牌会越来越被弱化。我们再回到刚才的话题上，一个跟‘洋’扯上关系就意识着高端，甚至连小区叫个洋名都瞬间档次提升的社会背景下，没有任何历史文化背景的奢侈品牌想出圈会有多难呢？”

　　徐恺苦笑：“以前每次跟你沟通完之后，我都觉得阳光灿烂，充满希望，今天还是第一次越听越绝望。难道没有个‘但是’？”

　　莫兰笑了，带着几分顽皮口气说：“但是……迎难而上不正是我们这一代人应该有的精神吗？中国那些知名企业刚开始也没几个人看好，都遇到过融资困难，几近放弃的阶段，最后不也成功了？其实中国产业链非常健全，有适合普通人的低廉产品，也有非常高端的产业和产品，如果中国能诞生几个世界级的奢侈品牌，对整个服装饰品行业，甚至整个国产品牌形象都将是一种提升。”

　　徐恺笑着摇头：“这些话可不像你的风格，倒像我下面有些老油条的工作计划，听起来非常振奋，但全是假大空’，没有一句有可行性的。”他很自然的给莫兰夹了一块排骨，眨了眨眼说：“大才女，能不能来点干货？我支付酬劳。”

　　莫兰笑道：“我的道行恐怕还达不到收到酬劳的水平，随便聊两句还差不多。”

　　徐恺就像一个缠着大人讲故事的孩子，露出满意笑容：“那就随便说几句好了，你就像个得道高僧，就算随便讲几句，也充满禅机，听你说话真是一种享受。”

　　莫兰又不知道该怎么接话了，如果是肖翰，她会反过来戏弄他一下，或者揪他的耳朵，拍他几下。她尴尬有笑了笑说：“你过奖了，这些只是一些基本的常识而已。其实人家的作业本就摆在哪儿，你可以随便抄。”

　　“随便抄？”

　　“对，一点都不复杂。除了刚才说的文化、品牌故事，还要有好的设计师，设计师就像相当于我们这种品牌公司的策划师，是品牌的灵魂，也是企业对外宣传的关健部分。现在整个时尚圈已经被西方垄断，因为时尚本来就没有标准，从这个圈子所设计出的东西就是标准，就是引领。所以企业要出圈，必须请国际顶尖的设计师坐阵，当然，这需要庞大的资金支撑。”

　　“行业标准……”徐恺沉思了几秒：“这个确实。我们一直说‘慧心’推广困难，但至少有行业标准，时尚还真是完全靠品牌支撑。我记得我表妹买过一个包，看着就像东北大花布，我以为是旅游纪念品，结果被她狠狠的鄙视了，说几万块呢。我当时就想，如果在普通小店，估计60岁以上的阿姨会考虑，可放在奢侈品店，这也是时尚。所以这可能就是为什么我们可以有华为、阿里，江远集团这样企业，却很难出一个世界级奢侈品牌。”

　　“是啊，中国服装、饰品不要说奢侈品牌，就连轻奢，甚至普通品牌能走向国际化的也是很多，除了被人一直诟病的设计抄袭和文化不自信之外，这也是原因之一，中国没有形成时尚的氛围，缺少引领者。另外就是一定要得到国内高端人士和明星的推崇， 他们对于品牌的选择会成为奢侈品的风向标，而且仅仅一两个明星代言是不够的，需要一个群体共同去推动，借用他们的社会地位和号召力，才有可能在中国占得一席之地，进而走向国际化。”

　　徐恺笑着摇头：“看这个项目我真的要好好考虑一下，没有哪个品牌会有这样的号召力。”

　　“有。”

　　“哪个品牌？”

　　莫兰毫不迟疑的说：“故宫？”

　　“故宫？”

　　“对，想到故宫，很多人自然会想到清朝，主要因为的些年清宫剧比较多，其实故宫建于明朝。她不仅是一座宫殿，更是中国几千年艺术价值的结晶。其实现在故宫已经有自己的产品了，包包、口红什么的。我个人觉得故宫完全可以打造成奢侈品牌，不管是早期的《红楼梦》，还是现在《甄嬛传》我们都可以感受精致的意境，衣、食、住、行、礼仪，没有哪样会逊色于西方贵族。当然，时代在发展，也不能将古人的东西照搬，需要与时俱进，除了宫廷元素，民间的手工艺，还要有时尚设计师，将传统手工艺现代时尚结合，打造大众能接受的，能够‘出圈’的产品。另外化妆品、香水等也可以开发，理念就是宫廷秘方与现代技术结合，只要品质过硬，故宫的号召力应该不有任何问题。都说万事开头难，中国只要能诞生出一两个奢侈品牌，口碑、自信就会提升，别的品牌走向高端品牌，也就没有那么困难了。”

　　徐恺不停的点头，过了一会儿看着莫兰一脸严肃的说：“我真的佩服你，你到底看了多少资料，花了多少时间研究品牌？任何时候都可以信手拈来，简直让人不可思议。把你挖走是不可能的，投资你又不接受，能不能聘请你做‘凌氏’的投资顾问，每个项目从品牌角度帮我们进行分析。只要你同意，合同上的薪资你自己随便填。”

　　莫兰笑道：“我们老板不允许员工兼职，所以，徐总，很抱歉。”

　　徐恺一脸失望：“唉，虽然知道是这样的结果，可是心里还是很失望。不过……”他鼓了鼓勇气说：“以后能不能别叫徐总了，我们至少也是朋友了吧？这样叫挺见外的，叫我徐恺吧，如果你不介意的话，我就叫你兰兰，可以吗？”

　　莫兰的笑容慢慢僵硬了，开始防备起来，于是故作漫不经心的说：“还是叫徐总吧，免得别人觉得我们之前的合作是靠关系。”

　　徐恺有些失望，但并没有勉强，笑道：“举贤不避亲，就算别人这样想，你的能力也让能他们闭嘴。不过，你开心就好，一个称呼而已，无所谓。”

　　吃完饭，送莫兰到楼下，莫兰准备下车的时候，徐恺突然看了看后座，说：“对了，前几天一个客户送了我一个按摩椅，你拿回去用吧，你平时加班多，可以放松一下，今晚我收获很多，就当我支付的咨询费。”

　　于曼颖的话似乎一点点的被验证，莫兰心里有些慌了，她忙说：“不用，谢谢，我男朋友前段时间刚好买了一台，这个还是你自己留着用吧！”

　　徐恺愣住了，整颗心都揪了起来：“你男朋友？”

　　“对，他在深圳，因为我家里出事怕连累他，所以暂时分开一下。不过，还是很感谢你心意，也谢谢你的晚餐，我先回去了。”

　　莫兰离开后，徐恺呆坐在车了很久很久，有些反应不过来，有种还没开始就结束了痛要心里疼。

　　回到公寓，莫兰没有理会于曼颖的纠缠，直接进了卧室。拉开窗帘往下看了一眼，徐恺的车子还停在原处，她心里有些自责。自己太不敏感了，如果早些看透，不至于发展成这个样子。 品牌风云之缔造传奇