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　　几分钟后，两人来到附近的粤菜馆，徐恺点了四菜一汤，又点了几个点心，看莫兰准备开口阻止，忙说：“不要说浪费，你最近太辛苦了，要多吃点。万一吃不完也没关系，等下我可以打包带走，明天就不用吃快餐了。”

　　莫兰对徐恺的亲昵越来越不舒服，尴尬的笑了笑没有接话。

　　徐恺看出了莫兰的心思，想到表妹教的“迂回战术”忙转移话题说：“我这次有一些关于品牌方案的东西请教你一下。最近我在考察一个项目，是一个国内的高端品牌，经营女士服装、箱包等，有自己的设计团队，手工艺也非常精湛，目前口碑还可以，但是一直没有‘出圈’，他们现在希望打造成国内首个奢侈品牌，找了不少投资公司，前几天找到了我，你帮我拿拿主意。”

　　莫兰摇头说：“成为首家不可能了。”

　　“目前中国有奢侈品牌吗？”

　　“有，是邓永锵先生创立‘上海滩’，中国第一个现代奢侈品牌。但遗憾的是很多国人对这个品牌的了解并不多，没有对LV、爱马仕那样耳熟能详。我曾经对这个品牌报有非常大的希望，可惜，后来被收购了。”

　　“哦，原来是这样，看来在中国做奢侈品牌真的不容易。那你对我说的这个项目有什么看法？值不得投？”

　　莫兰笑了：“投资方面我是个外行，你们有专业的团队评估，这个我不方便多嘴吧？”

　　“我想听听你站在品牌的角度，觉得这个项目有没有可能成功？值不值得投？”

　　“看你出于什么样的目的，是赚钱，还是情怀。如果赚钱，回报可能会很慢，成功率也不高；如果像出于情怀，想做点自己喜欢的事情，或者说大一点，为国争光。让中国拥有世界级的奢侈品牌，是品牌界、时尚界的共同的心愿，一旦成功足以惊世震俗。”

　　“我有点不太明白，我们可是有几千万传统文化的和非常多的让我们引以为傲的手工艺，也有不少成功与时尚结合得非常不错的品牌，但都无法成为大众化奢侈品牌。”

　　“这个说来话长，奢侈品牌不是一朝一夕就能建成的，需要得天独厚的社会背景以及有效的品牌运作，国外的奢侈品牌大部分都是百年历史，它们起源于王室和贵族，这种传统一直没有被中断，之后又通过工业化慢慢转变成具有时代气息和独特风格的奢侈品牌。然而欧美奢侈品品牌蓬勃发展这个时期，中国却处于战乱和社会不稳定，导致传统文化的断层和商业文化的滞后，更别提品牌氛围了。改革开放之后，中国虽然工业加速发展，但为了与国际品牌的错位竞争，主攻中的是低端市场，已经形成了低端的印象。事实上，我们国内企业对品牌的重视也就十几年时间。”

　　徐恺点头说：“分析得很有道理，那目前中国经济政局稳定，经济飞速发展，是否具备种植奢侈品牌的土壤吗？有没有可能在短期动作出一个奢侈品牌？”

　　莫兰沉思了一会儿说：“个人觉得短期会有些困难，人们对奢侈品牌的认知需要有一个过程，要有一定时间积累和沉淀。再加上另人向往的品牌故事，将品牌所表达的精神和风格润物细无声的慢慢浸透，比如香奈儿的优雅、爱马仕的贵族等都慢慢形成的印象。这些是没办法在短期之内通过狂轰滥炸广告达到效果的，事实上在互相网的今天，奢侈品牌仍然不会过度的曝光，这样可以保留那份神秘感。只要全球顶尖的那群人使用他们的产品，偶尔出现在镜头前和时尚杂志上，影响力就够了。”

　　徐恺目不转睛的盯着莫兰，每次提到品牌她脸上流露出的自信都让他怦然心动。他点头说：“确实如此。那长期呢？就像你刚刚说的，不图赚快钱，像‘慧心’一样，做为一个长线投资项目。”

　　“长期……时间之久，可能会超出你的想象。”

　　“怎么说？”

　　“现在中国是一个全球化的市场，几乎所有的世界顶级奢侈品牌在中国都已经有一席之地，所以从品牌的萌芽期就要面对强大的对手。你要明白，奢侈品和快销品不同，面对的是金字塔尖的那一小挫人，他们对品牌的忠诚度和粘性都很高，除了价位可以让他们的身份地位与普通人区别开来之外，更重要的是他们从内心对这种文化的一种认可，更是身份的一种象征。”

　　莫兰喝了口茶说，有些失落的说：“其次，还有另外一个原因，目前我们的国民对国内品牌缺少信心。你有没有发现，所有品质可以目测，或者可以通过使用检验质量的产品，中国做得都不错，像手机、家用电器、医疗器械、甚至汽车、精工行业等。但是品质不可目测，或者品牌溢价的产品都会弱一些。很多中国生产的产品在国外转一圈再运回来，价格都能翻好几倍。”

　　徐恺沉浸在莫兰的分析上，几乎已经快忘了此行的目的，他恍然大悟的说：“好像还真是，以我们投资的项目多半都是你说的‘品质可以目测，或者可以通过后期使用检测到品质’这一类的产品，只是从来没有想过这个问题。就像你之前说的，大家对国产品牌比对国外品牌苛刻得多，国外品牌发生问题大家觉得是偶发，而中国品牌出现问题会对企业，行业，甚至全部国产品牌全盘否定，严重的还上升到体制。李源前几天说，他看到任何关于国产奶粉的负面信息都会提心吊。大家总是习惯性的拿国外顶尖的产品，跟本土普通产品对比，任何一样不能达到领先水平都会被批评。当然，这也未必是坏事，可以督促中国企业不停的进步，但站在品牌推广的角度，确实压力很大。”

　　“没错，现在很大一部分人从心底认为国外就意味着高端。下次逛商场的时候你注意一下，中国的大型商场里的服饰类店面店标青一色的英文，然而这些品牌大部分都是本土品牌。其实我也能明白这些企业的良苦用心，他们是为了迎合大家的心理，用英文店招显得更高大上一些。那么，反过来说，用汉字或者中国元素，是不是也就意味着低端？或者土？” 品牌风云之缔造传奇