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　　肖翰一脸平静的说：“我确实很欣赏‘香雪灵’，更仰慕吴总的魄力和风骨。这些年，中国曾经耳熟能详的老品牌化妆品大部分都被外资收购了，‘香雪灵’没有被眼前的利益所迷惑，单单这一点很少能企业家能做到。对了，听说目前仍然有不少外资企业想出高价收购香雪灵，吴总一直不为所动。”

　　吴帆的表情缓和了一些：“十几年前他们想收购‘香雪灵’是为了市场份额，而现在是为了我们专利和这个工厂，从来都不是想把这个品牌做起来。‘香雪灵’是我父亲交到我手上的，以前他经常开玩笑说，我是长子，‘香雪灵’是次子，让我把它当成弟弟一样去疼爱，所以哪有做哥哥把弟弟卖掉的道理？唉，可惜这个企业在我手上一起没有做起来，辜负了我父亲的期望。”

　　“吴总过于自责了，前些年国际上几个知名外企跑马圈地式的收购中国化妆品牌，导致整个行业几乎被垄断，‘香雪灵’在能这种情况下没有被收购，而且保持品牌自主，已经很不容易了。而且吴总从来并没有放弃‘香雪灵’，而是潜心研发，品牌，肯定是先有品，后有牌，品质提高上去，品牌推广也就不会太困难了。这几天市场环境已与之前大不一样，随着国内科技的发展，大家对国货越来越自信，国产化妆品也越来越被大家认可，不少品牌几乎可以和国外品牌并肩而存。这个时候吴总适时推广，以‘香雪灵’的质量，一定可以在市场上占得一席之地。”

　　吴帆愣了几秒，笑着点了点头，看肖翰的眼神满是欣赏：“肖总年纪看着年纪应该跟我儿子差不多，却能有这般见地，是真难得。”

　　一旁边的柳欣望向肖翰，眼睛里闪着光。

　　莫兰呆呆的看着肖翰，这小子一次比一次让她吃惊，这些话并不是在路上商量的，显然是临时想出来的。既没有过分的吹捧，却又把‘香雪灵’之前不做推广说得那么合理睿智，同时点出香雪灵现在做品牌推广，是“天时、地利、人和”的最佳时机。

　　过了一会儿，莫兰又有些心疼了，自己那天能这么随口讲出“雪香灵”的历史，并不是巧合，而是这个品牌是自己研究的上千个例案中的一个，而肖翰一个性格如此内向的人能达到现在的说话水平，就像他这么斯文的人却能跟沈欢过招一样，不知道暗地里下了多少苦功。

　　肖翰笑了笑说：“您过奖了，我说的都是肺腑之言。我们也想听听吴总‘香雪灵’推广有什么想法。”

　　吴帆走到书架前面翻了一下，拿出几份文件出来放到肖翰面前，说：“这些都是之前广告公司做的方案，套路都差不多，换包装，找一线明星做代言，再进行一些广告推广，包括网络、电视、自媒体等。其中还有一些建议赞助一些比较火的综艺节目，提高产品的知名度。”

　　肖翰把其中两份递给了莫兰，自己拿了一份随手翻了翻，内容和吴帆说得差不多，预算金额是1个亿。他看完之后，把手上的那份和莫兰手上的交换了一下，一份预算金额是3个亿，和刚才那份大同小异，只是多了一个当红综艺节目的冠名。另外一份是3000万，推荐的代言是二、三线的演员，平台也偏网络多一些，没有综艺节目的代言。

　　莫兰看完之后心里顿时有些紧张了，之前思索过化妆品推广，思路也差不多就是这些，可是很显然吴帆对这样的推广方式兴趣不大。

　　肖翰看莫兰眉头紧蹙，知道她暂时并没有什么想法，于是抬头看着吴帆说：“吴总对这些方案有什么看法？”

　　吴帆淡淡的说：“这几份方案的预算在1-3个亿之间，先不是说公司能不能拿出这笔钱，从推广的角度，总觉得缺少了点东西，我也不知道怎么形容那种感觉……而且，你们别见笑，现在政府号召企业要有‘工匠精神’，我非常支持并赞成这一点，我觉得把大量的资金用在这些虚无缥缈的东西上面不值得。宁愿把这笔钱投入在研发，或者材料上面，至少这样可以顾客真正的受益。但是费用太少又无法达到预期的效果，这也是我迟迟没有决定的原因。”

　　肖翰和莫兰对望了一眼，都没想到吴帆会冒出这样一句话。显然，虽然他意识到了品牌的重要性，但一时半会儿还没办法完全转变思维。就像他说的，品牌是虚无缥缈的东西，抓不住，摸不着，不如投入研发能实实在在的感觉到成果。

　　中国企业家这种务实精神确实让人钦佩，可是品牌意识薄弱得也让人着急。想起前段时间看了一张百度发布的搜索指数分析，搜索 “品牌”二字几乎都是广大消费者，基本看不出企业搜索的迹象。说像凌老先生说的，中国品牌确实任重而道远。

　　肖翰笑了笑说：“其实工匠精神品牌推广并不矛盾，2016年总理在政府工作报告中提到‘鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌’，政府号召企业要有工匠精神，做到精益求精，并最终达到多创中国品牌的目的。现在工匠精神经常被提起，也成了好的企业的信条。您这些潜心研发，坚持天然材料，完全做到了‘工匠精神’，但现在毕竟不是那个酒香不怕巷子深的年代了，不把品牌推广出去，我们的匠心根本没人知道，所以需要加大品牌推广，这也算是响应政府的号召。”

　　吴帆沉默了几秒说：“你们一定觉得迂腐，思想陈旧。事实上，我也知道适当的品牌推广是有必要，不然也不会跟你们见面了。只是投入了大量资金最近死掉的企业也不在少数，这种‘大水漫灌’式的推广，到底能起到什么样的效果呢？没有一个人策划公司能告诉我。” 品牌风云之缔造传奇