您可以在百度里搜索“品牌风云之缔造传奇 艾草文学(www.321553.xyz)”查找最新章节！

　　刘杰问道：“兰姐，企业做品牌的意义是什么？虽然我们都知道，是为了提高知名度，有没有什么比较精准的词汇？”

　　莫兰沉思了一会儿说：“说到品牌的意义，我想到可口可乐创始人罗伯特•伍德鲁夫说过的一句话：即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。我是在一本书里看到的这句话，现在那本书的名字我早就忘了，但是这句话却印在了脑子里。品牌是企业最大的资产，就如去超市买东西，会下意识的选择熟悉的牌子，因为这些熟悉的品牌意味着可信。”

　　“所以，品牌等于信心和忠诚？”

　　莫兰摇头：“品牌涵盖信心和忠诚，却不止这些。我再举一个简单的例子，同样是一款包，如果放在一家不知名的店里，1000块我们可能都会觉得贵，但如果这个包摆在爱马仕的店里，而且声明是限量版，那么它的价值马上就会上升数倍，所以品牌带来的附加值还有溢价。”

　　少华忙点头说：“对对，我前女友曾经为了买一个LV包半年不吃晚餐，买回来之后我觉得也就普通的一个包，没什么特别呀。可是她却爱不释手，这些品牌是怎么做到的呢？”

　　莫兰想了想说：“现在网上不是有这么一句话吗‘美丽的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一’，同样都是商品，但是顶级的品牌成功的赋予了它灵魂，以至于我们看到各种品牌，会自然想到浪漫、性感、时尚、魅惑、自由……所以这些商品已经不再是普通的商品，它能够展现消费者的性格、身份、收入、审美等。而消费者愿意为了它“丰富有趣的灵魂”所产生的溢价买单。”

　　肖翰点了点头说：“确实是这样，我们买东西，总觉得某些品牌适合我们，其其不过是那个品牌的定位对了我们的胃口，价格又刚好合适我们经济状况。就像那些花语，玫瑰代表爱情，百合代表百年好合，康乃馨代表健康。其实我们明白，花就是花，但我们看到玫瑰的时候，还是会下意识的想到爱情。”

　　莫兰点头说：“是的，这就是赋予它们的灵魂。你们也知道，我在意大利呆了一年多，亲眼目赌了品牌魅力与疯狂。就服装箱包而言，其实国内的生产技术已经非常成熟，国际上很多奢侈品牌都是中国在代加工，那些从中国流水线生产出来的冷冰冰的东西，运送到国外摆放在那些高端的奢侈品店里就神奇的复活了。成本几十、几百产品摇身一变，就变成了几万，甚至几十万。而这些东西，很大一部分又被我们的国民排队买了回来，有些甚至超出了他们的消费能力，很多时候我还是有些心酸的。”

　　娅楠一脸嫌弃的说：“我最讨厌这些崇洋媚外的人，大把大把的给人家送钱，我们应该支持国货。”

　　莫兰温柔的说：“我很欣赏楠楠的爱国情怀，我们可以这样要求自己，却不能要求别人。世界经济本身就是一休化是趋势，未来劳动力、资本、商品会全球自由流通，所以我们不能用爱国绑架消费。对消费者来说，自己赚的钱有自由支配的权力，而对于企业来说，只能提高自己品牌的魅力，让大家也愿意购买，并以此为荣。我以前经常在网上看到有人指责大家不支持国内电影，只喜欢好莱坞大片。但实事上这几年制作精良的国产电影，都取得了非常好的票房……”莫兰愣了一下，笑着说：“这个话题是不是扯得有点远了？”

　　肖翰忙说：“不，姐，我们喜欢听，这个也是我一直困惑的地方，现在的欧洲垄断了全球奢饰品的顶级品牌。其实，中国才是奢侈品的鼻祖，在中世纪时期，欧洲贵族和上流社会都以拥在中国华美丝绸，和精致瓷器为荣。而现在，中国条件好的家庭不管什么东西，甚至连个马桶盖都觉得国外的才是最好的，讽刺的是那些竟然也是中国生产的，就连楼盘也是取个洋名就觉得更高端了，一点文化自信也没有了。当然，也不是说这些‘洋名’不能取，但不能代表高端，只能代表一种风格或者释义。”

　　莫兰看着肖翰，满是欣赏，她一直以为肖翰做品牌也只不过是为了自己有个容身之地，想不到竟然有这样的见解，这证明他是很认真的思考过关于品牌的问题。

　　她由衷的说：“肖翰‘文化自信’这四个字说得非常好，虽然在漫长的历史长河，中国长期都是文化的先锋，但毕竟经历了长时期的锁国和战乱，有一些方面确实弱于西方发达国家。要知道，世界知名品牌机构奥美集团于1948年创立的时候，我们新中国还没有成立呢。其实改革开放之后，我们国家的速度发展是很惊人的，在意大利的时候，很多同学都惊叹中国的发展。我们也创造了无数的世界第一，有了神舟飞船、航母、高铁、中国制造等震惊世界的名片，同时还诞生了阿里、华为这样全球知名的企业，也有很多全球知名的品牌策划大家。就像你说的，有不少国外的奢侈品也是中国的工厂代加工，证明我们的工艺已经达到了非常先进的水平。所谓‘品牌’，首先要有‘品’，其次才能有‘牌’，现在我们的‘品’已经有了，所以我们这一代要创造就是‘牌’。我们不应该沉浸祖先创造的辉煌中心有不甘，而是要百年、千年以后，我们的后代提到我们所创建东西，也像我们提到古人一样充满了崇敬。”

　　莫兰的话让大家都有些热血沸腾了，几乎忘了现在仅仅是个6个人的微小公司。只有肖翰明白，这些东西都是姐姐一直藏心底的，她从大学时期醉心于品牌，她说过，有些企业以为狂轰滥炸的广告和突击的策略，就可以在短期内打造知名品牌，而有些仍然崇尚“酒香不怕巷子深是什么营销观念”，她多希望中国的企业能提高品牌意识，树立正确的品牌价值观。

　　莫兰接着说：“都说天下兴亡，匹夫有责，行业的兴衰跟每个业内人士都有关。我们公司现在确实很小，而且并没有那么丰富的经验和资源，但我们有理想，有热忱，短期也许做不出多辉煌的事业，也不可能打造出惊人的品牌，但通过我们的努力取得一些成就，能在品牌的长河里留下了一些痕迹，也算不负青春了。”

　　几个人都狠狠的点了点头，颇有些慷慨就义的感觉，莫兰很欣慰，笑着说：“说了半天，我们还是要回到原来的话题上。拿破仑说，不想当将军的士兵不是好士兵，但我更喜欢他的下一句：但是当不好士兵的士兵绝对当不好将军。理想再远大，也要做好眼前的事，也就是做好醉海酒店的策划。其实我们完全可以把这件事当成一个机会，以我们公司这样的规模，若是想跟凌海川这样的客户合作，几乎是不可能的。如果这次能做好将一个很好的成功案例，以后再拓展业务就没有那么困难了。都说想要成功不止要尽力，更要善于‘借力’， 我们不妨把这次任务当成一个借力的机会。” 品牌风云之缔造传奇