Dior真的疯了。

　　纽约时代广场的LED巨屏上，每天都在播新的真我香水广告，不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅，可广告里那个说“J''adore”的女音，她是什么人？！

　　她有一头黑发。

　　她隐藏在桃花色面具下的五官看起来线条分明。

　　优美的脖颈曲线。

　　皮肤白的像是在发光，看上去是个白种人？她的眼睛是黑棕色的，藏在面具下，望向镜头时，好像有种缠绵而性感的香味，透过冷冰冰的LED广告屏击中了你的心。

　　面具掉下来，她的面孔一闪而过。

　　叫人不由瞪大眼，介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳，很想多看两眼将这个女主角看得更清楚，镜头却已经转到了他处。

　　“这是谁？”

　　不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。

　　更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了，不仅仅是男士会为礼物发愁，年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备，她们需要新的裙子，新的高跟鞋，新的口红……和新的香水。

　　品牌的专柜那么多，她们该选择哪一个？

　　品牌就是利用营销战争，在诱导消费者进行选择，这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功，海报也在同类产品中脱颖而出。

　　“全球代言人Annie？我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的，什么时候，换了新的代言人？”

　　年轻的奢侈品消费者，资讯似乎有点落伍了。

　　朱蒂·塞隆是J''adore的上一任全球代言人，好莱坞巨星，魅力女神，她为J''adore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见J''adore，就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软，依旧让Dior做出了寻找新代言人的决定。

　　朱蒂·塞隆的咖位还在。

　　可她的人气过了顶峰，她已经不能为J''adore创造新的销售增长点，理所当然的，Dior就要寻找新的代言人。从Dior之前打算邀请曾颖当代言人来看，品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。

　　Dior是这样认为的。

　　沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外，别的地方就卖不动真我香水了吗？不，人们可能需要新的消费刺激点，需要一张新鲜的，足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。

　　J''adore畅销多年，它本身就足够有名气。

　　它需要是一个能相映生辉的代言人，一个能吸引人的消费的代言人，而不是咖位足够的影后……当然，安妮能成为国际影后，对Dior而言是更好的局面。

　　广告全球播放后，Dior在关心着圣诞营销战的结果，Bertrand作为拍板的负责人，当然也十分关心实时销售额。

　　幸而，根据各地专柜以及网络销售反馈的数据，在广告播出的一天里，J''adore的销售额是高出去年同一时间段的。

　　此时，距离圣诞仅有一周。

　　“这是个好的开端，但不一定要归功于Annie，我们的广告投入也比去年同期大。”

　　Dior的人如此分析。

　　Bertrand不置可否，起码找Annie代言，没有让同期销量下滑，那他就不是选择了错误的代言人，起码这一支广告是吸引人的。

　　Annie是哪一个？

　　她是谁，她多大年龄，她是哪国人，她是好莱坞的Annie？还是英伦玫瑰，抑或是法兰西美人？

　　她是演员、模特，还是歌手？

　　社交网络上不时有这种疑问。

　　看不清Annie长什么样，但已然给人一种大美人的诱惑美，越是遮掩，越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇，可是专柜大大的海报标明，Annie是新的J''adore代言人。

　　不是什么人都可以当代言人的。

　　特别是DiorJ''adore，要知道它的上一任代言人，可是朱蒂·塞隆。新的代言人，总不会和朱蒂·塞隆相差太远吧？

　　一些人只会发表疑问，等待别人来解答。

　　另一部分人，却会主动搜索，安妮之前和Dior签约是有新闻链接的，只是安妮在华国如日中天，当上Dior代言人的事在华语娱乐圈引起轰动，让安妮的粉丝们狂欢，但在国外并没有掀起水花。

　　这时候有人搜索出来的，自己都难以置信：

　　“网上的新闻说，Dior的新代言人Annie是一名华语女星，而且她今年才19岁！”

　　真相的言论，却不被人相信。

　　华语女星？

　　哪一个华语女星，在全球有朱蒂·塞隆的名气和咖位！在许多外国人看来，华语女星甚至都长得差不多，他们不是很能分辨出亚洲人的长相，类似的妆容，让他们对华语女星的辨认力很低。曾经有外媒闹过笑话，报道的是周予馨红毯消息，配的图却是国内另一个女星，依然有观众留言高呼周予馨好美——他们根本没有认出照片的女星，并不是周予馨。

　　在电影爱好者那里，曾颖是有些名气的华语影后，周予馨是有些名气的华语红毯女星。但他们真的没有听说Annie。

　　19岁的华语女星，是DiorJ''adore的新代言人？

　　从哪里看都不可能嘛。

　　19岁的姑娘，大概也表现不出J''adore广告里那若有似无撩动人心的高级诱惑。这个年龄段的女孩儿，是的，只能称为女孩儿而不是女人，她们就算有了性经验，也不能被称作女人，并不成熟，也并无风情，有的是年轻的肆意张扬。

　　J''adore是女人的，轻熟的，带着暗喻诱惑的。

　　明晃晃搜索出来结果，却不愿意相信。

　　依旧那么问着，Annie是谁？

　　与这个问题的搜索度一起增长的，是真我香水的全球销量。它在亚洲真的是卖疯了……我们都知道安妮好不好！

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　　“沈总，安妮的搜索度在上升，她是微博热搜实时第一。对于她的新广告，普遍是赞誉声，粉丝表示很惊艳，她的微博关注用户数也在增长，当然后者是一直在增长，不过这一天内的增长幅度比平时大。”

　　张新是直接对沈铭汇报的。

　　安妮拍完广告后，依旧返回HK拍戏，J''adore的广告全球投放后，关注它效果的，只能是沈铭。

　　整个社交网络都在刷安妮代言J''adore的话题，安妮+真我香水，成了搜索关键词。是的，广告很效果很惊艳，在加上星伦也在暗里推广，安妮微博关注用户总数4000万，如果有百分之一的粉丝都有消费的欲望和行动力，那就会为J''adore增加40万瓶的销售量。

　　不是安妮的粉丝，依然可能成为新的购买者。

　　整个亚洲又有多少人呢？

　　所以，J''adore香水在亚洲卖疯了，第二天就有专柜断货的消息传来。是的，Dior有充足的备货，但它显然没想到亚洲，或说华国消费者的恐怖购买力。

　　有任性如段少的，他可以买下所有的J''adore款。

　　没他那么疯狂的有钱粉也不少，安妮的妈妈粉们不一定会玩社交网络，她们没有微博账号，平时不在网上声援，可她们真的不缺钱。

　　不就是一瓶香水吗？

　　家里可能堆满了香水，但再买一瓶2018新款J''adore，也不是什么大事。小姑娘广告拍的挺美呀，那就买呗。不仅仅是自己用，也可以买来送朋友。

　　这些人是不会找代购的，她们不介意那点差价，想买什么东西都是专柜刷走。香水真的卖疯了，购物的女人没有理智，她们才不会管J''adore的香氛是否适合自己，反正广告让她们动心了，那就买呗。

　　这对于苦恼怎么过洋节的男人而言道理相同。

　　他们也苦恼送什么礼物。

　　口红和化妆品之类还要挑色号，香水总不需要了吧？反正广告里这样说，打开网页都在推荐这款香水，微信的公众号也是这样推广的，那就买呗。

　　买买买！

　　“什么，断货了？”

　　“不，我就要2018新款，安妮代言的这款，我听说还能送海报？”

　　“给我一瓶。”

　　“我不要小样，给我一张海报吧！”

　　要海报的，多半是安妮的粉。新的作品和动向，都在为她圈粉。广告也算是作品，微型电影一样，有的人从前怎么都不肯接受身边人的“安利”，总觉得喜欢安妮，就变得随大流。

　　可特么的辣么美，我从前是如何瞎了狗眼的？

　　那个谁，你说要给我《九香》高清典藏版呢，还给不给了？我错了，我现在就去补课！

　　J''adore在华国许多专柜都断货了。

　　一同断货的，还有安妮的海报。

　　哪里有什么买香水送海报的说法，大牌促销从来不搞这种华而不实的东西，就算是粉丝经济，品牌为了自己的逼格着想，也不至于买产品送明星海报呀……然而顾客就是要求送海报，不要小样，他们是上帝呗，你就得惯着让着，特么反馈给上面，让加印海报啊！

　　“对不起，这是我们最后一张海报，我们真的不能赠送，抱歉，您可以留下联系方式，如果有更多的海报，我们会赠送给您。”

　　专柜导购不知道是第一次说上面一段话了。

　　没办法，不阻止的话，贴出来吸引眼球的海报连最后一张都保留不住。

　　隔壁柜台的柜姐们快酸死了。

　　“这还是Dior吗，不知道的，还以为在搞家电促销……”

　　酸是有道理的，卖的多，提成就多。

　　Dior的柜姐笑弯了眼睛，“好可惜，J''adore又断货了。”

　　一点也不可惜好吗？

　　没有买到香水的顾客，在她们的巧舌推销下，有些会购买别的产品。反正圣诞是有活动价的，顾客不会迟疑太久，多少会购买一些合算的产品。

　　那个品牌，能把客人吸引住，就是营销战的胜利。

　　顾客为你家的香水，或者是口红，明星CC霜而来，但她最终付钱购买的，不仅仅是你大力宣传的单品。

　　这一场圣诞销售营销，起码在华国，Dior是搭乘了安妮的超高人气，遥遥领先于同类品牌。

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　　时代广场的巨型LED广告屏里，那么戴着面具，说着“DiorJ''adore”的Annie是谁？

　　随着时间流逝，为Annie而惊艳，而好奇的人越来越多。

　　她的搜索度一度居高不下。

　　在广告播出后第三天，圣诞节即将来临，Dior那边也有了全球销售的反馈数据，安妮证明了自己的魅力和商业价值，J''adore香水的销售爆掉了。

　　是的，比前三年同期销售量都高。

　　安妮的代言力度，她让消费者好奇的，被吸引而来的关注度，击败了朱蒂·塞隆——朱蒂方面肯定是不高兴的，可Dior才不会管谁高不高兴，他们真真切切，取得了圣诞销售大战的阶段性胜利。

　　Bertrand在会议上发言：“不是香水行业遭遇了全球业绩下滑期，是的，不景气的经济大环境在影响着奢侈品的销售，但有钱的顾客依然在那里，他们需要新的消费刺激点……”

　　有钱人还是有钱的。

　　但经济不景气，让他们主动掏钱消费的难度越来越大罢了。Annie是张足够新鲜，足够神秘，足够有魅力的面孔……她刺激到了消费。

　　那她就是一个成功的代言人！

　　可是，Annie究竟是谁呢？

　　12月22日，《洛杉矶时报》，全美影响力前三的纸媒之一，就以“哪一个Annie？”为题，进行了专门的揭露和探讨。

　　“她是哪一个Annie？这两日，你可能听见身边的人在这样问，他们在说的不是暗语，时代广场上的广告屏滚动播放着某品牌的香水广告，广告拍摄的如何我们不做评价，可是你们在询问的Annie，应该是她——19岁的华语电影女演员，被品牌垂青的幸运儿，她是否能成为华语娱乐对好莱坞的反攻？”

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　　“世界上最可爱的阿蜃”，看见你在书评区的留言了，加油亲爱的，期待你明年高考取得好成绩，小说什么时候看它都在这里，先专心学业吧，么么哒。

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