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　　NO.2 “谭木匠”的品牌创新之道

　　创新品牌的关键就是要突出的公司的特色，要符合消费者的购买预期。

　　——创新箴言

　　重庆谭木匠工艺品有限公司总经理谭传华说：“其实从第一家连锁店建立到现在，我一直在和‘浮躁’较劲。大家都想一举成名，比比皆是的就是浮躁。对于这个问题，我一直在做疏导，我坚持的东西就是——诚实。所以我的梳子还要继续做下去，我要做全球最好的梳子。”

　　“谭木匠”现在已经是国内木梳的知名品牌，而起创始人谭传华在建立这一品牌的过程中却赋予了其更多的品牌内涵，以差异化经营的方式和积极创新的做法塑造了“谭木匠”的独特品牌——不浮躁，一心一意地去创新品牌，开拓品牌价值，就能够收获成功。

　　那么，“谭木匠”的品牌创新的具体内容是什么呢？

　　（1）品牌名称为创建一定要符合产品消费者需求的期望。“谭木匠”这个品牌的最初名字有好多个，商标也有好多个，但是都因为不符合消费者需求的预期而表现不好，最后谭传华选择了“谭木匠”这个符合中国消费者对于木梳的消费预期的品牌名称，才使得其生产的木梳有了更大的市场占有率。

　　（2）“谭木匠”专卖店的设计与选择符合品牌的市场创新推广要求。

　　（3）“谭木匠”在产品创新研发上有一套精确的指导理念，以不同的材质开拓不同的系列，同时突出民族特色，符合中国消费者的购买习惯，在创新中为品牌增添了不少的文化特色。

　　【创新精髓】每一名公司老板需要谨记的是：创新品牌，延长品牌寿命，关键就是要突出品牌的特色，为品牌赋予深刻的文化内涵，让产品具有很清晰的市场定位和很强的市场竞争力，才能够让品牌获得更好的发展前景。 小公司创新升级16法