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　　NO.7 必须要注意保护品牌商标

　　不要给竞争对手任何侵犯我们品牌商标的机会，因为给了对手侵犯的机会就相当于给了我们的品牌受伤害的机会。

　　——创新箴言

　　日本吉田工业公司创始人吉田忠雄曾经说过：“保护品牌商标是一项重要任务，不管你如何去创新自己的品牌，不能保护好品牌商标一切都是白搭。”

　　提起商标是一只大白熊的北冰洋汽水，很多人都会非常的熟悉。但是谁又会想到，北冰洋汽水公司注册的这一只大白熊商标却吃过一次“哑巴亏”。

　　当年，北冰洋汽水公司推出了一种新型保健饮料“维尔康”，注册商标就是一只大白熊。为了扩大品牌影响力，该公司花费了200多万元刊登广告。很快，大白熊商标的北冰洋汽水马上就在市场上声名鹊起了。

　　令人意想不到的是，就在北冰洋汽水风靡全国之际。山西一家生产饮料的小公司敏锐地发现了北冰洋公司在商标注册上的疏忽，他们马上也注册了“维尔康”商标，因为大白熊这一商标并不具备唯一性，结果是山西的这家小饮料公司借助北冰洋公司的“维尔康”广告也赢得了很大的市场份额。

　　那么，我们该如何去保护产品的商标品牌呢？

　　（1）要申请国家甚至国际专利，从法律上保护品牌！同时注意商标标示的注册要突出唯一性。

　　（2）创新，没有创新就意味着落后，就是被替代！品牌创新是对品牌最好的保护。

　　（3）要有品牌的突发危机管理，争取在第一时间挽回品牌形象！

　　【创新精髓】北冰洋食品公司对“维尔康”大力宣传的同时，却忽视了对于品牌商标的保护。结果是，自己花了大钱，却让别人占了大便宜。所以，对于每一位公司老板而言，应该汲取北冰洋食品公司的教训，在创新品牌的过程中一定要做好品牌商标的保护工作。 小公司创新升级16法