在1966年的英格兰世界杯上，英国人突发奇想推出了一种叫“吉祥物”的小东西，是一只名叫“Willie”的小狮子，身穿英格兰队服，憨态可掬，给紧张激烈的杯赛拼杀增加了一份幽默与祥和。那只可爱小狮子最终竟真的保佑英国队捧得了大力神杯。

　　自那以后便形成一种惯例，凡举办大规模赛事必先创作出“吉祥物”。一般多选择在举办国具有象征意味的动物或花卉，加以夸张和变形，让人感到怪异有趣。谁不希望能获得吉祥呀？但是，既然你把它称作“吉祥物”，就赋予它一种“神意”，一种象征性，具备了某种神秘的力量。用中国老百姓的话说，最好是宁信其有，莫信其无。不要用开玩笑的态度对待它，甚至是亵渎它，或者一味地别出心裁，出丑弄乖。

　　“吉祥物”设计好了，或许真能降吉祥，至少给人以吉祥的心理暗示。搞不好却可能会适得其反。如，1974年联邦德国世界杯的吉祥物，是一对天才少年，和当时德国队的状态极为相似，果真就将冠军奖杯带给了德国队。1998年“巴黎之夏”的吉祥物是一只雄壮俏皮的大公鸡，那正是法国的象征，最后就保佑法国队实实在在地站到了冠军的领奖台上。

　　可是，还记得2002年的韩日世界杯吗？赶时髦地弄了个“外星人”做吉祥物，谁是“外星人”？罗纳尔多呀！所以那一届成全他踢进8个球，成为最佳射手。他所在的巴西队也笑到了最后。再比如1986年的墨西哥世界杯，弄了个“辣椒”做吉祥物，可那个时候他们哪里“辣”得过阿根廷啊？当时的阿根廷不光“辣”，还有“麻”和“烫”，再加上上边有“上帝之手”帮忙，下面有马拉多纳两只“经典之脚”横划拉，于是东道主的“辣椒”变成了瞎子点灯——白费蜡。整个那一届变成了墨西哥搭台、阿根廷唱戏的世界杯。

　　现在来说这届德国世界杯的吉祥物——狮子“格列奥”。本来德国的传统象征物是“飞鹰”，与这个没穿裤子的狮子正好背道而驰，因此“格列奥”没有受到德国民众应有的欢迎，造成市场上严重滞销。德国尼奇公司原以为拿到了这个吉祥物的生产权，就是抱住了摇钱树，不想连贷款也还不上，只好于世界杯开赛前宣布破产。

　　“吉祥物”竟给生产它的企业带来了灾难，这就使这届世界杯变得波诡云谲，充满了变数。

　　世界杯有三副面孔，或者说有三个作用。一、在球场上争夺大力神杯；二、球迷的狂欢节；三、操办者赚个盆满钵平。从目前看，德国世界杯的前两项功能开局不错，但德国队能不能在赛场上获得大圆满，现在还很难说。而第三项任务肯定是出了问题，不只拖累尼奇公司破产，因购买昂贵的电视转播权，在杯赛开幕前还拖垮了LSL公司和德国传媒业巨擘基尔希。所以，世界杯赛尚未开场，国际足联就已经官司缠身……

　　由于把风险都转嫁出去了，国际足联和德国世界杯组委会还是会只赚不赔的，那以后呢？你的吉祥物老成为别人的不祥之物，以后谁还会陪你玩儿？而足球这个东西，偏偏是没人陪着自己就玩儿不起来。国际足球专家一致的观点是：发展现代足球起决定作用的因素是经济和人口。说白了就是既要有钱，又要有尽量多的人。

　　因此，设计吉祥物一定要考虑到尊重国家的传统、民族的文化习俗，最好有谦卑之心、感恩之意，吉祥物也才能厚德载物。 名人的嘴