现代商品社会有个声势赫赫、君临万物、率领潮流、无处不在、无孔不入的领导者——广告！

　　当代人谁敢说完全可以不接受它的领导呢？也许可以叫做引导、指南、劝告……听起来更容易接受。打开电视机，越是黄金时间节目越差劲，广告越来劲、越多。花几角钱买一份报纸，整版整版的广告。如果你想拒绝广告，便等于拒绝一切文化艺术和新闻传播媒介，拒绝现代社会。只能与世隔绝，或躲进一个洞穴去做野人——然而要找一个能藏身的洞穴又谈何容易！法国一著名洞穴家独自在洞穴里生活了一百一十天，创造了世界纪录，精神却崩溃了，声称“畏惧死亡，但更畏惧人生”，于是自杀了。

　　既然躲不开，你还可以采取麻木政策，任它“广而告之”，你却视而不见、听而不闻，或者干脆不听不看。然而你的孩子却自然自觉、心悦诚服地信任广告，接受广告的领导，广告上说什么好就买什么。名牌离不开广告，孩子们通过广告认识名牌、买名牌。真正的广告就是要影响几代人，让孩子从小就记住某个公司或某项产品。广告通过孩子领导大人，实行世世代代的征服。

　　七十年代末，我第一次出国，见到那铺天盖地的广告先是惊愕，继而是不可忍受。电视里播放优秀电影，两个小时的片子要看近四个小时，每隔十几分钟就被广告打断。想砸烂电视机，又赔不起；想关掉电视机，又挡不住电影的诱惑。只好烦躁、愤怒，自己折磨自己。而外国人则心平气和，欣然接受广告的侵入。

　　很快中国也有了广告，而且水平还处于“初级阶段”。尽管也有一些精彩的广告，但相当多的广告是模仿别人、毫无新意或粗制滥造、忸怩作态、俗不可耐、胡吹乱谝、东拉西扯、话语不通。广告界有打不完的官司。谁要想生广告的气，就得准备被气死。但你可以选择另一种态度：欣赏广告。

　　一个当代人如果没有宽容，就难以忍受现代社会生活。一旦你能平心静气地像个高智商的观众那样，对广告采取欣赏的评论的态度，就会发现许多优秀的广告比电视节目还要精彩。因为广告是更剧烈的竞争，制作者需下大力气，花大价钱，在最短的时间里表达最多的内容。请看好莱坞四部电影的广告，每部电影的广告解说词只有一句话：“她一生中有四个男人，一个爱她，一个娶她，一个照顾她，一个杀了她！”“如果你开场晚到五分钟，你将失去一次自杀，两次执刑，一次诱奸和情节的关键！”“拍这部影片需要胆量，你有胆量看吗？”“大多数男人想要但是不该要的那种女人。”

　　你如果不拒绝广告，还会从中获得社会信息，了解时尚，观察时代潮流。

　　但我并非主张有广告就看，不看不行。“不拒绝广告”只是一种心理上的宏观把握——这是一个智者在商品社会唯一能选择的态度。具体到对自己不感兴趣或格外低劣的广告完全可以不屑一顾，或顾而笑之，顾而评之。如你的批评也如精彩的广告一样能一语中的，也是一种收获，是智者的收获。 蒋子龙文集.10，难得一笑