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　　【案例2】 新《广告法》来了，哪些“红线”不可越？

　　好消息，2015年9月1日新的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）出炉，极限用语将受到限制，以后吹牛皮真的要交税了，而且起步价都在20万以上。

　　以下是新《广告法》中标注的极限用语，新蔡百业联盟广告部提醒商企们可要注意啦！以后可不能使用这些词语了哦！一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担，所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

　　国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大限度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

　　除了对极限用语的限制，新规还对明星代言加以更加严格的约束，举个例子——“代言虚假广告代言人负连带责任”。根据新《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。同时，保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

　　简单地说，就是明星代言之前至少要试用一下。除了一些敏感产品，数码3C产品的代言似乎也会受到影响。代言明星纷纷表示：代言之前还要我们发一篇测评帖吗？

　　面对这样的新《广告法》，广告业的诸位会如何应对呢？

　　新的《广告法》来了！无论是广告公司、公关公司，还是电商以及其他互联网公司，只要是涉及宣传，都要注意了。其实新蔡智慧生活早就开始关注新《广告法》了，我们并不因此抱怨，反而为此叫好。

　　如今的文案撰写人很多都认为，文案中不上点极限用语，不吹嘘是××第一，就不是吸引眼球的好文案。新蔡百业联盟广告部大声告诉您：错！

　　新《广告法》没实施前，满世界的极限词，各种全球首发、中国第一、世界领先，什么产品都要找个莫名其妙的角度争个第一。对消费者来说有区别吗？有吸引力吗？

　　那么，有没有不带极限词，不标榜自己行业第一，不宣扬自己史无前例、前无古人的文案？当然有，这两天频频刷微信的新蔡智慧生活广告宣传文案，就是一个极好的示例：

　　新蔡不吹牛，照样引眼球

　　价格优惠咱私下说

　　这样的文案，丝毫不违反广告法，各家媒体收到了，晒起来也没有心理压力，根本不怕会被罚款20万，大胆晒，放肆晒。

　　一份好的文案，一个好的创意，根本不用在意用什么极限词语来夸自身的产品，只需要让受众能关注自己，并让受众产生联想，有期待感。新蔡智慧生活的文案值得大家借鉴。

　　案例点评

　　这也是一篇借势软文，借助新《广告法》的颁布与要推广的新蔡百业联盟广告部有机结合形文。本文最大的亮点是要关注新《广告法》的是广告部，而要推广的目标恰恰也是广告部，两者刚好吻合。所以作为一个软文写手，一旦发现与自己产品或企业息息相关的法律法规有新版发布，都可借势一把。本篇软文就有力地把握住了时机借势火了一把，间接地反映了新蔡百业联盟是一家守法的广告性企业。 100000+软文：爆款软文速成36计