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　　【案例3】 快看净化家电，自揭行业黑幕

　　如今，甲醛已经成为室内环境污染的头号杀手，市场上具有除甲醛功能的家电产品，如空调、空气净化器等，也越来越丰富。各种具有除甲醛功能的家电产品不仅种类繁多，而且功效惊人：“甲醛去除率99%”“甲醛下降率97.6%”等宣传令人心动不已。而像“甲醛污染的UFCO”“吸附式除甲醛”“化学分解式除甲醛”等所谓高科技在让人备感神秘的同时，也让人难以理解和分辨。面对消费者选择的怪圈，新蔡街区网联合幸福电器举办首届净化家电论坛，几家净化家电区域负责人或代理商自揭行业内幕，并大力推荐了××官网正在热卖的××空气净化器。

　　面对厂家五花八门的宣传噱头，一些消费者在选购空气净化器产品上已陷入怪圈。通常来说，购买空气净化器时消费者除了关注品牌外，最关心的就是适用面积了。可是，你知道适用面积是怎么计算出来的吗？这可不是销售人员随随便便一说就能信的。

　　新蔡幸福电器业务经理赵辉介绍，一些空气净化器能洁净的空气量很小，但是适用面积却大得出奇，而消费者使用这样的产品往往达不到其所宣传的净化效果。其实，适用面积是通过一个公式计算出来的：适用面积=洁净空气量（产品标注的CADR值）/10。数字10是1小时内空气净化器对楼层高度是2.5m的房间过滤4次空气得来的。

　　因为国际标准要求净化器每小时需将整个房间内的空气过滤4~6次，这样才能达到真正的净化效果。而一些品牌就是看准了消费者的不懂，在1小时过滤空气次数上玩文字游戏，才有了净化面积的噱头。

　　腾飞电器业务经理说：“不同品牌的空气净化器都有自己的‘撒手锏’，除都强调除甲醛的功能外，有的宣称自己有负离子功能，有的宣传自己的专业技术，还有的强调自己净化加湿二合一。说实话，目前各大厂家宣传的这些令人眼花缭乱的功能，大多属于企业自说自话。有意思的是，市面上的净化器虽然都标榜其产品经过权威部门检验，但认证机构和出具的报告却是五花八门，让人一头雾水。”

　　天地人电器业务代表说：“由于‘两净’市场的快速增长，目前很多企业都在此淘金，他们同时还包装出了许多概念来干扰消费者。例如前几年一些品牌净水设备包装出来的‘碱性水对身体有益’‘过滤后的水具有治病、保健功效’等保健概念，和近两年来空气净化器身上的滤芯更换提醒、调节温度等功能一样，都是摆设大于实际意义。”

　　幸福树家电透露，净化器上滤芯更换提醒的功能是在产品出厂时设定的一个使用时限，等到消费者使用够一定时间后，自然就会亮起滤芯更换提醒的灯。如果使用环境的空气质量不好，那不等消费者更换滤芯，就已经在呼吸二次污染的空气了，而增加这样一个功能的成本仅为2元。滤芯更换提醒，这功能就是摆设。

　　“杂牌只管生不管养”。大华净化器总经销李亮第道出了导致整个净化家电行业满意度低的一个原因，那就是品牌混乱，售后得不到保障。他介绍自己曾经接触过一个杂牌净水器厂家，对方的那句“不管有没有效果，反正水是喝不死人”的话，让他对行业内的一些杂牌军十分痛恨，也希望能尽快淘汰这些不规范的、抱着赚一把就走心态的杂牌军。

　　论坛结束时参会的代表们极力推荐一款空气净化器，表示该产品通过了国内外多种权威机构认证，并被指定为世博会专用产品。“这款产品不仅能除甲醛、花粉、粉尘、有害细菌，还能有效去除PM2.5，甚至还能过滤比PM2.5直径更小的颗粒。”相关销售员还告诉记者：“对于甲醛的净化原理，有吸附性的，有分解性的。后者由于技术难度较高，因此价格较贵。”该空气净化器获得了中国疾病预防控制中心出具的检测报告，数据显示“开机1小时后，××空气净化机的灭菌率高达99.96%，除尘率达99.9%，除醛效率达83%，三天之内就能消除装修异味。”

　　案例点评

　　这是一篇曝净化家电内幕的软文，文章通过论坛来增强说服力，并通过各个家电的负责人自曝行业的虚假信息，间接地向消费者推荐目标产品，形成传播力，由此引发读者对最后要植入的产品进行关注和信任，从而形成购买力。 100000+软文：爆款软文速成36计