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　　软文点睛

　　演讲类软文就是在演讲稿中植入你要推广的目标。演讲稿是一种实用性比较强的文体，是为演讲准备的书面材料。演讲有很多种形式，比如典礼致辞、会议发言、学术讲座、科研报告、竞选演说、就职演说等，这些演讲用的文稿都可以进行广告植入。演讲稿也具有不同的形态，有报道、有说明、有论辩、有答谢等。总的来说，不管哪一种形式都是对读者进行情感说服，文章的目的和作用都在于打动听众，使听众对演讲稿要表达的观点或行为表示肯定、认可或同情。演讲稿作为特定的一种软文写作形式，一定要具有说服力和感染力。仅知道了演讲稿的作用还不够，软文撰写时，也要有一定的方法。

　　1.演讲稿通常包括开场白、正文、结尾三部分

　　开场白是演讲稿中很重要的部分。好的开场白能够紧紧抓住听众的注意力，为整场演讲的成功打下基础。常用的开场白有点明主题、交代背景、提出问题等几种形式。不论哪种开场白，目的都是使听众立即了解演讲主题、引入正文、引起思考等。

　　演讲稿的正文也是整篇演讲的主体。主体必须有重点、有层次、有中心语句。演讲主体的层次安排可按时间或空间顺序进行，也可以平行并列、正反对比、逐层深入。由于演讲材料是通过口头表达的，为了便于听众理解，各段落应上下连贯，段与段之间应有适当的过渡和照应。

　　结尾是演讲内容的收束。它起着深化主题的作用。结尾的写法有归纳法、引文法、反问法等。归纳法即概括一篇演讲稿的中心思想，总结强调主要观点；引文法则是引用名言警句，升华主题，留下思考；反问法是以问句引发听众思考和对演讲者观点的认同。此外，演讲稿的结尾也可以用感谢、展望、鼓舞等语句作结，使演讲能自然收束，给人留下深刻印象。

　　2.写作时弄清格式

　　演讲稿属于应用文，它是由标题、称呼、正文三部分组成的。演讲稿的标题要么揭示主题，要么点明内容，要么提出问题，要么引发思考，总之，标题要有内容。例如案例1——“2015年新蔡街区网客户答谢会，电商模式开创新时代”就属于揭示主题的标题，标题告诉我们，演讲将围绕“答谢”这一主题展开。

　　称呼顶格写，后面加冒号。称呼的内容要根据“听众”的身份来确定。

　　3.如何植入广告

　　软文的撰写目的一般分为三类：一种是为达到某种特定目的；一种是为了植入广告做铺垫；另一种是广告。演讲“积”人这一技根本不需要考虑植入的问题，直接在演讲稿中添加即可。 100000+软文：爆款软文速成36计