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　　※打造迎春花市文化名片

　　广州春节逛花市习俗延续100多年。从2012年年底开始，广州市在继承弘扬传统迎春花市的基础上，对迎春花市进行了连续三年的精心策划和创新发展，举办了三届比过往规模更大、历时更长、形式更多样、内容更丰富的迎春花市节庆活动，传承了岭南优秀传统文化，唱响了“广州过年，花城看花”的宣传口号，营造了浓郁的新春佳节氛围。

　　2013年2月7日至24日，广州市首次采用“3+15”模式（即从腊月廿七起年前3天的传统迎春花市和春节至元宵节期间15天以观花、赏花、文艺活动及游园为主的嘉年华活动），以“美丽花城，幸福广州”为主题，以广州迎春花市亮灯仪式暨吉祥树发布、广州传统迎春花市开市仪式、全城联动送吉祥挥春活动、花城广场灯光音乐秀等活动为主线，创新举办了广州有史以来规模最大、历时最长、形式最多样、内容最丰富的迎春花市节庆活动。该届迎春花市增加了开市亮灯仪式、水上花市、“花好月圆——广东音乐元宵晚会”等多项内容，活动范围扩展到12个区（县级市）主要繁华地段的城市广场和文化景点，首次成功将迎春花市从“民间传统习俗”升级为“城市文化品牌”。据不完全统计，2013年传统迎春花市共迎客878.7万人次，比2012年的658万人次增加220.7万人次，同比增长33.5%；吸引市民和游客共达2580万人次；2013年春节黄金周期间全市旅游业总收入达到67.10亿元，同比增长13.87%；全市酒店入住率同比增长20%。中国旅游研究院发布的2013年春节黄金周旅游人气排行榜显示：广州出行人气城市榜和到达人气城市榜均居国内第三位（2012年排名仅为第五位）。

　　2014年，广州市加大对迎春花市节庆活动整合力度，进一步凸显以越秀、荔湾为主体的“幸福广州民俗圈”和以天河、海珠为主体的“美丽花城新轴线”两大重点区域，新增“花城春天”广场文化艺术季活动、“花城大舞台”市属文艺院团专场演出、“首届广州花市摄影大赛”等活动内容。2014年春节黄金周期间，广州市接待游客1054.89万人次，比上年同期增长5.23%；旅游业总收入74.08亿元，增长10.39%。节日抽样调查数据显示，游客对广州旅游的满意率达98.9%。

　　2015年，广州迎春花市节庆活动继续通过创新方式、周密部署、精心组织，取得显著成效。一是城市品牌“走出去”。继续实施“走出去”的宣传策略，在北京、天津、贵阳、南宁、澳门等地举办城市推介会，同时在哈尔滨、上海、武汉、长沙、福州、厦门等地投放宣传广告。二是四方游客“迎进来”。创新策划“广州过年”友好人家来穗过大年活动，通过民间家庭联谊过年的独特方式宣传“广州过年，花城看花”。活动共邀请10个城市10户家庭来穗过年。三是全国各地“齐关注”。积极协调中央媒体宣传广州迎春花市。春节期间，中央电视台策划推出多场节目直播广州迎春花市和现场连线。活动还吸引了俄罗斯电视台采访报道越秀公园灯会，制作以中国“欢乐春节”为主题的纪录片及中国文化旅游系列节目。邀请本地媒体亲身体验。通过城市推介会和“广州过年”友好人家来穗过年活动引起各大城市、当地媒体的关注和报道。

　　2015年花城广场迎春花市LOGO花坛

　　2015年春节黄金周期间来穗旅客超1085.49万人次，比2014年同期增长2.90%。实现旅游总收入78.41亿元，同比增长5.85%。广州不仅名列国内出游目的地第三位（仅次于北京、海南），而且还入选中国旅游研究院发布“2015年春节黄金周国内十大旅游目的地”。

　　广州市打造迎春花市文化名片，全面推行“四个统一”，即：以岭南传统迎春祈福民俗和广府文化为核心，形成文化理念的统一；以主题“美丽花城，幸福广州”、口号“广州过年，花城看花”和“花城花市花海洋，迎春迎福迎吉祥”为贯串，形成活动主题的统一；统一应用广州迎春花市LOGO及VI视觉形象设计系统，形成整体形象的统一；全市节庆民俗活动及群众文化体育活动实现整体包装宣传，形成品牌宣传的统一。经过培育提升的迎春花市节庆活动，传承了岭南优秀传统文化，为进一步形成“广州花城”品牌效应、加快培育世界文化名城作出了积极贡献。

　　（撰稿：赵晓涛；编辑：刘燕玲） “十二五”广州大事纪实