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　　5月8日 捉住关键点是制胜的前提

　　事件营销在本质上就是让你的策划成为新闻。所以，事件营销的成功之要素，就是要分析一件普通的事为什么可以成为新闻。以及分析新闻从发生到被采访、被编辑、被出版的整个过程。然后，让你的策划能够顺利地通过这一过程。

　　但如果你想把这个策划成功的被这个过程实施出来，你就必须捉住事件营销的关键点，尤其是新闻传播过程中。

　　一些专家总结出，做好事件营销传播的关键点在于：

　　⑴区分媒体

　　事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，区分媒体是进行事件营销的前提。

　　西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装；其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划等。

　　应该注意的是，企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。而市场则可以分为男性市场和女性市场、区域市场、世界市场、资本市场和商品市场、城市市场、农村市场等等，不同的媒体是服务于不同市场的，所以区分媒体的实质就是找到自己应属的市场。

　　⑵剖析新闻事件

　　新闻事件在事件营销中是一个关键角色，可以说是事件营销的载体。

　　新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。

　　新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。所以总经理需要对新闻事件的特点有一定的了解，对其进行剖析解读。

　　比如，新闻要有代表性和显著性；新闻要有让公众感兴趣热点；新闻应提供与众不同的信息；新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；新闻应该越贴近公众，因为这样，新闻性就会越强；新闻要紧扣某一事件并且要在第一时间对事件作出反应等等。

　　⑶制造新闻事件

　　所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

　　一个成功的事件营销就是必须注意许多环节，并通过精心地策划，努力增强事件的新闻性，尽量减少被记者和编辑删减的内容。

　　区分媒体、剖析新闻事件、制造新闻事件是事件营销的关键点，关注这些关键点并把所有关节通通打通，事件营销就会按照决策者的预定轨道行进，并产生预期的效果。但这其中需要总经理做很多细致的工作，否则很容易出现各种各样的纰漏，影响整个营销计划。 给经理人每天看的营销学