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　　5月30日 事件营销的攻略与要点

　　有学者总结出了事件营销的一些攻略和要点：

　　⑴利用宣传进行消费者教育

　　其策略要点是：

　　第一，获得政府及媒体的免费教育和引导。第二，取得消费者的信任和获得权威感，抢占非常时期的消费者心理占位。第三，重塑行业的商业信誉和道德标准。

　　⑵打擦边球，紧抓稻草

　　其策略要点是：

　　第一，借助高频率的诉求提及，提升短期内销量。第二，对新产品的推广创造巨大的市场空间和现实需求。

　　⑶步步为营，让市场产生饥饿感

　　其策略要点是：

　　第一，维持市场的紧张和压力，既而形成市场的饥饿感觉。第二，整合营销团队（包括政府）的力量，全方位开启市场潜能。

　　⑷倡导观念孕育新市场

　　其策略要点是：

　　第一，用模仿和创新取得先发优势。第二，提出影响人们人们购买行为和购买方式的观念。

　　⑸投其所好搞促销

　　其策略要点是：

　　第一，恰到好处满足消费者的现实需求。第二，提升产品的附加值，增加“顾客让利价值”的心理感觉。

　　⑹逆向而行，与众不同

　　其策略要点是：

　　第一，市场机会就像海绵里的水，只要你愿意挤，就总会有的；第二，“人无我有，人有我优”是市场营销竞争永恒的主题。

　　⑺迅速切入，以多取胜

　　其策略要点是：

　　第一，整合媒介资源优势，及时调整媒介组合。

　　第二，非常时期运用非常手段和非常思维。

　　事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影响和伤害。但总体来说，事件营销成功的关键在于实效和快速反应，以及在面临市场考验时要具备对局势的把握与应变力。 给经理人每天看的营销学