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　　7月9日 品牌结构类型的三个选择原则

　　到底你的企业适合选择什么样的结构类型呢？下面是几个原则：

　　⑴品牌吸引原则

　　现有品牌是否有助于新事业，这取决于主品牌是否使产品更吸引顾客，主品牌的积极联想物是否转移到新的产品环境里，如此等等；如果有帮助，可以考虑单品牌架构，反之宜考虑多品牌架构。

　　⑵品牌加强原则

　　现有品牌能否得到加强，如果新产品能够加强主品牌，可以考虑单品牌架构，反之宜考虑多品牌架构。如对于Sunkist而言，只要产品传递的是健康、活力、和维他命C，它们就是在帮助Sunkist这个品牌；但如果这个品牌用于糖果或苏打产品，那么就是危险的。

　　⑶新品牌原则

　　是否迫切需要建立新品牌，如土星刚出现时，测试表明任何与GM的联系都会对其高质量的名声有负面影响，因此企业决定避免这两个品牌发生任何联系。

　　如果业务太少或持续时间短，无法支持必要的品牌创建，那么不管其它理由如何，引进新品牌即采取多品牌架构就是不可行的，而这正是中国企业在选择品牌架构上最容易犯的错误。 给经理人每天看的营销学