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　　5月20日 如何做到“恰到好处”

　　正所谓“物极必反”，事件营销中新闻的话题运作更是如此。

　　话题的选择将直接导致整个营销行动的成败与否，假如话题设计的争议很大，尤其是有违背大多数消费者愿望和有关法律、法规，这样的事件营销只能把自己陷入漩涡，这是要避免的。

　　事件营销既要能设计出具有一定影响力话题或争议性话题，同时又能不违反有关法律规定，做到恰到好处的控制。

　　所以事件营销要遵循的一条准绳就是“恰到好处”。

　　具体来说就是恰到好处和别与人民为敌，自己的意见最终一定是和消费者一致的。这主要通过控制与引导来实现：

　　⑴很好的控制

　　自己不要成为媒体意见领袖，到最后还得与多数大众的意见一致。

　　要做到：重炒作，更重口碑；重新闻，更重实际，前后出现过程与结果要一致，让大众觉得合乎情理。

　　⑵很好的引导

　　要引导到对自己有利的一面。最核心的是：很好的控制了要达到结果以及达到结果的关键点。

　　事件营销一旦失控，或者被引导到不利企业的层面，那么企业将为此付出惨重的代价，这种代价有可能是“伤筋动骨”，但也有可能是企业生命的突然终结，正因为此，总经理一定要站在宏观的战略角度，对事件营销的话题运作进行微观的控制，在自己的掌控中健康的运行。 给经理人每天看的营销学